韩国美妆热潮横扫亚洲　雪花秀、Laneige等大放异彩之谜

韩国化妆及护肤品近年大行其道，不少爱美的亚洲女性由“哈日”、“崇欧”转投“Oppa”的怀抱，BB Cream、BB Cushion、蜗牛原液等成为不少女士恩物。以香港为例，去年进口的韩国化妆品金额达到70亿港元，不但同比劲升71%，还“挥低”了传统化妆品大国，如日本、法国、瑞士及美国。
对于韩系美妆产品之兴起，最简单的解释莫过于韩流带动。但其实，由早期的K-POP、韩剧，再到后来的综艺娱乐节目，韩流席卷亚洲多时，为何韩式护肤潮流经过十多年后的今天，方乘着韩风在亚洲市场大放异彩？

韩国化妆品近年有几劲？看看官方数字便略知一二！本港统计处资料显示，香港入口韩国化妆品的金额于2012年只有10.13亿元，但2014年已升至25.1亿元，首次超越日系、法系及美系化妆品；至了去年，表现更为亮丽，同比劲升71%至70亿元，是第二位日本的两倍！又如韩国化妆业龙头Amorepacific集团，旗下拥有多个知名的化妆及护肤品牌，如LANEIGE、雪花秀、ETUDE HOUSE、innisfree等，去年营业额达到6.7万亿韩圜（约466亿元），纯利同比增长20.4%至8,115亿韩圜﹙约56亿港元﹚，超过日本资生堂﹙Shiseido﹚的2.75亿美元（约22亿港元）。

与欧、美、日系相比，韩国化妆品算是“后起之秀”，近年大行其道，皆因过程中不断锐变，适应市场变化。

BB Cream响朵头炮    风靡亚洲

谈到“韩妆始祖”，近年热卖的底妆产品BB Cream﹙Blemish Balm Cream，伤痕保养霜﹚应占一席。高丽大学民族文化研究院吴寅圭教授接受《香港01》访问时指出，BB Cream结合医药成份及化妆元素，就像一个及时产品﹙timely product﹚随着韩风在亚洲急速弹起，而成功的种子早于1997年亚洲金融风暴时已种下。

他解释，以前韩国政府对于韩企化妆品公司感到十分“生气”，原因是他们只懂得复制日本化妆品，又或向欧美购入代理品牌。1997年亚洲金融危机却是一个转捩点，不少研究皮肤病及韩方草药的实验室正面临倒闭，政府为了支持失业的研究员，于是一同研发治疗皮肤病产品，在无心插柳之下，意外地从德国人研发出来的BB Cream得到启发，加以改良，注入汉方元素，将之商业化，成为化妆界的新宠。

根据市场研究公司中怡康时代﹙CMM﹚数据，单单是内地市场，2013年BB Cream的销售金额达到115亿元人民币，翌年更进一步攀升至超过150亿元人民币。

BB Cushion​累销逾1亿个

Aritaum的韩籍化妆师元宇莉（音译）指出，以前消费者化妆很喜欢那种“发光发亮”的肌肤质感，所以BB Cream可以大行其道，现在则趋向自然，因此BB Cream已“进化”至侧重轻薄自然裸妆的 BB cushion（气垫粉底），“简单的盖一层，呈现自然的状态。”

Amorepacific集团香港分公司巿务总监郑载欢透露，Amorepacific早于2008年推出的BB Cushion，至今已9个年头全球累积销售逾1亿个。翻查资料，Amorepacific旗下各品牌的BB cushion定价由136元至540元不等，即使以每个港元136元计，销售额已超过136亿元！

比拼欧美、日系　 韩系重“草本精华”

除了底妆之外，韩国化妆品企业亦在其他领域争一日之长短。以往，化妆品市场由西方主导，但近年亚洲已成为市场重心及创新来源，而韩国化妆品侧重护肤，强调韩方、草本、植物等理念，将“养生”概念注入护肤品之中，成功切中消费者愈来愈追求天然及有机成分的美容潮流。Amorepacific集团董事长徐庆培曾表示，韩国化妆品牌比欧美品牌更有优胜之处，因为中国人与韩国人都有相同的肤质状态，韩国产品以草本精华制成，功效针对亚洲人。

靠入口韩国护肤品起家的“Here We Seoul”创办人杨沅宜，平均一至两个月便会前往韩国搜罗最新的美容资讯。她表示，欧美人士的肤色与亚洲人不同，即使亚洲人追求“白净”，但由于肤色始终偏黄，根本承受不了白种人那种“白”，唯一接近香港人使用的化妆品，过去非日本莫属。她自己当初引入韩国护肤品及化妆品，是因为贪其性价比高，品质不输日本，而且韩国产品较多元化，“新奇有趣，犹如未开发的宝藏，我相信香港人一定钟意！”

她续称，韩国是一个长久养生的国家，美容之余也会配合养生饮食，其护肤品标榜成份天然，例如蜗牛原液、人参、绿茶等，相比传统的B5透明质酸成份，只有纯粹的补水功能，更具有针对性的功效，例如修复、抗氧化、去斑、抗皱等。

韩流主打年轻女性    化妆品大行其道

当然，除了产品本身定位适合市场需要，韩国化妆品之所以创下佳绩，主因自然离不开韩流。1997年亚洲金融风暴令韩国经济陷入危机，“韩流始祖”南韩总统金大中，坚定了“文化立国”的战略，倾全国之力推动影视、动漫、音乐、手机与互联网等文化产业，为韩国产品出口埋下成功的基础。不过，2000年的《蓝色生死恋》及2003年《大长今》在香港掀起一股追看韩剧潮流，韩风愈吹愈烈，但为何韩国化妆品要到今天，才乘着韩流进入亚洲市场？

中文大学社会科学院全球研究课程助理讲师钟乐伟表示，相比日本的动漫、游戏等主打男性市场，主导韩流的韩剧，剧情大都是爱情元素，花费巨额拍摄，带来画面上的冲击，加上浪漫情节，较吸引女性，化妆品因而容易乘势而起。

他续称，由韩剧至韩妆，香港人需要时去认识，加上近年韩国政府意识到韩剧中，有很多地方都可以为韩企带来利润，因而放宽植入式广告，令观众无可避免观看到，而且将产品融入剧情之中，让观众不会感到太过突兀。Amorepacific集团战略部总裁金升焕更明言，韩剧确是能帮助韩牌化妆品销售，其犹如一个资讯平台，可以展示出韩国女人的化妆技巧，以及如何管理她们的皮肤。

郑载欢便透露，韩剧《太阳的后裔》去年热播，女主角宋慧乔用的Laneige Two-Tone Lip Bar便掀起一股双色唇膏热，不只在韩国销售强劲，连带香港的销量也同样上升3倍，更创下1个月卖出平常3个月货的记录。

韩妆掀起 Fast Cosmetics

然而，韩剧带动的化妆品的销情，倾向是感性的消费，较难培养客户对产品的忠诚度。“为了追星，购买过程中不会理会性能、价钱，又或是否适合自己，而是买那一阵热潮，若产品欠缺了当红明星，感觉会很‘Out’，所以企业需要透过不断地宣传，带起整个热潮。”钟乐伟指出。

有见及此，韩妆近年又迎来了一次锐变，除了加强建立品牌形象之外，还开始进入“速食化妆”潮流。所谓“速食化妆”，意指缩减产品的开发周期，有业内人士透露，从规划到推出的平均时间只有4至6个月，新包装、新配方不断上市。金升焕指出，速食化妆潮流已是一个大趋势，相信未来都会持续强劲增长，“亚洲顾客想要高质素又可以负担得起的产品，尤其是千禧世代，我们会回应这个需求，未来在中国及海外市场多开店舖。”

以Amorepacific集团为例， 旗下品牌Etude House于2012年正式登陆香港，翌年又引入innisfree，目的之一就是要迎合“速食韩妆”之文化。其中Etude House主打“平价大包围”策略，产品由洗头水﹑沐浴露，以至化妆品及护肤品均一应俱全，官网单品价格由5元至250元不等。郑载欢指“价位很普及就像‘fast fashion’，个个月有新款，只要走入舖内不用考虑，合适就放入购物篮”他又指，Etude House单计香港区，2016年均推出约500款新单品，平均每月推出逾40款新单品，可见速度之快。

另一品牌innisfree，亦曾有报导指每年推出约400款新产品，其中约一半的产品一年后不再推出，产品日新月异﹑新奇有趣，吸引“速食”年轻一代。难怪Innisfree 2016年全球销售额同比增长56.4%，达7,679亿韩圜（约53亿港元）！