意乱情迷小红书 突围炼成独角兽 梦想名利之博弈｜知薇
几个月没睡好觉，知薇还是忍不住，在凌晨两三点的小夜灯下看手机。不为别的，就为刷小红书App——海量更新的用户原创内容(UGC)，话题广度和内容趣味深度，令人欲罢不能。
2013年6月在上海成立的小红书，据说第一个产品是当年10月发布的PDF版出境购物攻略，一个月内下载量达50万次——创始人毛文超和瞿芳立刻意识到，产品击中了市场痛点需求。
如今，小红书已是著名的生活方式平台和消费决策入口社区，坐拥3亿注册用户，2亿月活跃用户——虽然尚低于B站和快手，胜在基数大、增长快、富想象空间。小红书用户除了普通民众， 不乏明星名人分享日常和观点，内地的自不用说，港台的有黎姿、钟丽缇、李若彤、伊能静、郭晶晶、麦玲玲等，欧美的都有Paris Hilton、卡戴珊、甚至Elon Musk的母亲等，连冬奥新星谷爱凌也上线了。
前后经过6轮融资，投资者包括淡马锡、阿里、腾讯等，新一轮5亿美元融资后，小红书估值已超200亿美元。2021年3月，前花旗高管杨若加入担任CFO，年中传闻暂停赴美上市，年底Bloomberg报道其或考虑来港上市，集资额达10亿美元，引人遐想。
小红书的缘起，来自毛文超的厚积薄发、痛点需要和孝心。他在Stanford读MBA时，常听附近矽谷名人创业家演讲（Google, eBay, H&P），在Snapchat创始人Evan Spiegel成为亿万富翁前还做过同学，埋下他创业的热情和种子，之后更结识了真格基金徐小平——最后成了小红书的天使投资者。当年为父母筹备美国旅行时，毛文超几乎找不到购物攻略——引发了灵感冲动，令他决定与小伙伴瞿芳联手，打动了徐小平投资，成就小红书之后的传奇。
另一位创始人瞿芳，果断自信又接地气。2006年的她和毛文超在美国交流活动时，有一面之缘而成为朋友，2013年毛文超一个创业邀请，就打动了本已爱种草和爱剁手的她，立刻辞去高薪厚职奔赴上海会合毛文超，走上神奇创业之路。她一直用“真实的自己”面对世界纷扰和追梦之旅，爱用“烟火气、人情味”形容小红书。
这对创业搭档，走过9年风雨，见证彼此和公司成长，还能继续合作无间。外界感慨他们并非夫妻，却比许多枕边人更有默契。毛文超在某次出差飞机上，问疲倦至极的瞿芳：终极创业理想是什么。瞿芳脱口而出：“创造伟大的公司。” 毛文超答：“我也这么想。”这共识也契合毛文超的创业原则：“和喜欢的人做有意义的事。” 小红书的公司和社区文化氛围，无不透著两位创始人（甚至可谓精神领袖）的共同气质和做人原则：真实做自己，美好且多元。
小红书社区蓬勃发展的同时，在电商变现之路上却苦苦求索而不得其法。从自营电商平台，到第三方平台和品牌商家，再到社交电商和直播电商，甚至到线下销售（RED home），电商营收却始终不到总营收的20%——屡试屡败又屡败屡试。今年1月底，小红书宣布合并社区和电商部，电商负责人离职，将由COO丁玲亲自带电商业务。这一波操作，更显其电商之路的任重道远。近年，小红书的社区被质疑过度修饰和造假，比如虚假种草产业链、代写代发软广告、违禁医美种草等，身陷囹圄。对此，小红书已积极加强内容监管规范、封禁违规品牌、治理炫富账号等，究竟如何人工机器结合，提升监管和清理的准确度及效率，尚待解决和加强。
当年徐小平在一众MBA青年才俊里，慧眼识英：“若毛文超创业，我第一个投资他，就凭他炯炯有神的双眼。”直至可谓功成名就的今天，毛文超和瞿芳还抱著赤子初心和少年感，维护者小红书的精神气质，他们立志继续踏实的做园丁，为这个不断流动和生长的社区，提供友善的环境和扎实的基础架构，令用户能拥抱真实的力量，勇敢做自己，“标记我的生活”。
毛文超曾说：“每个人都是在跟自己的思维方式和人性弱点做斗争。” 知薇每次刷小红书，都能感受到创始人的少年感和真实感，却也感受到这种坚持与名利金钱之间有种无法言传的格格不入——如清高书生误入浊气官场，又如小家碧玉身陷风月青楼——有种命中注定的矛盾悲剧感。希望是知薇想多了，也希望小红书既能保持气质，更能名利双收。
见惯京城春秋，经历英伦风雨，安住香江之港。思考金融现象，分析职场百态，探究健康秘密。