贸发局调查：七成东盟消费者过去1年网购港商品　泰国客最青睐

香港贸发局发布东盟市场电商机遇研究，面向东盟六个主要市场，即印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南进行调研。

研究发现，香港品牌及产品深受上述东盟六国的网购人士欢迎，约有七成受访者表示，过去12个月，至少网购过一件来自香港的产品。当中，年轻消费者尤其喜爱香港产品，以18至29岁年龄群对香港产品的评价最高。

七成受访者过去一年网购港产品　新加坡消费额最高

贸发局研究总监范婉儿表示，贸发局2024年6至7月，对于1846名﹑年龄18到60岁的用户进行调研，受访者每月至少会网购一次。

上述东盟六国，约有七成受访者表示，过去12个月至少网购过一件来自香港的产品，该比例在泰国和印尼最高，分别为81%和73%。当中，以新加坡、泰国及马来西亚网购人士在香港产品的平均消费额最高。以香港电子产品为例，新加坡消费者每次购物的平均支出为371美元、其次是泰国为276美元。

港产品售价得宜　为最受青睐原因

此外，对于香港产品受欢迎的特质，占比最高的特质为售价更平，范婉儿解释称，香港产品不仅包括本地生产的商品，同时包括香港的连锁店等，利用香港品牌效应做到的生意，且相信平价兼顾质素，即指性价比更高。

相比其他市场，有35%受访者认为，香港产品售价更为相宜；有33%受访者特别欣赏香港产品能巧妙糅合亚洲及西方元素。另有32%的受访者表示，网上售卖的香港产品设计时尚。

电子消费品最受欢迎

就品类而言，香港各类电商产品中，最具吸引力的是电子消费品，获70%的受访者青睐，其次是时尚产品，获得38%受访者支持，以及34%支持的化妆及个人护理产品。

范婉儿表示，电子消费品最具吸引力，这对香港电子消费品企业来说无疑是一大喜讯。多年来，电子消费品都是香港的强项之一。

她续称，这是首个聚焦东盟消费者网购香港产品的行为研究。结果令人鼓舞，东盟消费者乐于透过各种网上渠道购买香港品牌及产品。从研究结果可见，香港中小企可特别留意泰国和印尼市场，这两个国家的消费者对香港产品有很高的评价。

贸发局指，完整报告将于下周三的亚洲品牌及营销论坛及 亚洲电子商贸论坛期间发布。