TVB未回应明年广告变相减价　学者指电视广告收费长远下跌

电视广播（0511）（TVB）明年广告费变相减价？据《信报》报道，TVB近日向广告商发出新一份广告价目表，有别于过往每年加价3%至5%，翡翠台、J2及财经资讯台明年将维持广告费不变。此外又下调客户入场门槛，过往客户至少承诺投放与去年广告费100%或以上才获最优惠的广告套餐，现时承诺水平降至90%即可，是沙士以来首度跌穿100%。

报道指，若未能完成90%投放水平，可提供额外10%下调空间，降至今年广告费的81%亦可接受。以最多优惠的套餐计，计算所有折扣后，TVB明年变相减价4%至7.4%。

TVB回复查询指，有关资料不便提供，只发放予广告客户。

冼日明：电视广告影响力不断下降

中文大学商学院客席教授冼日明指出，TVB下调广告费或与收视率下跌有关，以往，TVB在电视广告市场有较高的定价权，但随著网上媒体出现，电视广告影响力不断下降，电视难回复以往黄金时间的收视率，估计电视广告费未来趋势会持续向下。

他说，广告商在制定广告预算时，会考虑客户触及和传播效果等，加上经济不断滑落，公司为节省资源，下调广告预算亦会是考虑之一。至于本港近月的社会事件，令到香港更加撕裂，或引致公司不会在持相反意见的媒体落广告。