Lancôme公关危机殃及雀巢　跨国巨企“缘定”法国社会党

Lancôme近日的公关危机，不但“烧到”母公司L'Oréal（欧莱雅），还无辜殃及L'Oréal第二大股东、瑞士食品及饮料巨企Nestlé﹙雀巢公司﹚。有群组呼吁网友杯葛雀巢旗下产品。

与雀巢换股　避开国有化风险

翻查资料，雀巢早于1974年便持有L'Oréal股份，直至2014年2月才把手上的8%股权卖给L'Oréal大股东the Bettencourt family，股权降至23.29%，价值超过200亿欧元。由于两间企业各自营运，而且雀巢并非L'Oréal的最大股东，故雀巢公司法律部回复传媒就Lancôme事件的查询时解释，L'Oréal属于一间独立的公司，雀巢不能代表L'Oréal作回应。

话说回头，为何瑞士的雀巢与法国的L'Oréal扯上关系？据彭博报道，1974年法国社会党开始要求政府接管国内主要的企业，在压力底下，时任L'Oréal主席、同时兼任雀巢副主席的François Dalle，促成大股东Mrs André Bettencourt 及其家族与雀巢达成换股协议，以约26%的L'Oréal股权换取4%雀巢权益，以此引入“外资”。

L'Oréal以染发剂起家

L'Oréal作为全球最大的化妆品品牌，于1909年由毕业于法国巴黎实用化学学院 (Ecole Nationale Supérieure de Chimie de Paris)的化学家Eugène Schueller创立。他于1907年发明了第一支以“欧莱雅”命名的染发剂配方，并在1908年申请了专利。这种染发剂，较当时的同类产品相比，可以提供更加精细丰富的色泽，因而深受市场欢迎，在法国走红。

世界大战的结束，由于愈来愈多妇女外出工作，为染走白发以免泄露了年龄，对欧莱雅染发剂的需求日渐增加。后来，欧莱雅亦渐渐走出法国，风行欧洲，先后打进意大利（1910年）、奥地利（1911年）、荷兰（1913年）等市场。Schueller亦继续研发创新，于1925年推出了可染金发的突破性配方。

1957年，Schueller离世后，公司由François Dalle接管。在他的主导下，欧莱雅大肆扩张，于1963年在巴黎证券交易所上市；翌年，更收购制造香水、护肤品和化妆品的知名品牌Lancôme。时至今天，L'Oréal的市值达到9,406亿欧元，旗下产品分销至140个国家，为全球第一大化妆品集团。翻查L'Oréal集团的2015年报，营业额同比增长12.1%至252.6欧元，纯利33亿欧元，纯利率约13.1%。