B站上市｜克苏鲁邪神圣地？　小众文化UP主拆解Bilibili市场优势

内地影视平台Bilibili（哔哩哔哩，俗称B站，新上市编号：9626）正式启动回港IPO引发关注，作为依靠二次元起家的平台，其商业化模式及内容生态有何独特之处，又如何反映内地年轻人的性格和文化现象？
《香港01》推出“Bilibili上市”系列专题报道，为读者拆解Bilibili的发展及文化。

长期专注于“克苏鲁神话”的B站UP主（影片创作者）皮特接受了01记者访问，大赞B站是“小众文化的天堂”。据皮特介绍，“克苏鲁神话”讲述一群以克苏鲁为代表、视人类为无物的“邪恶神明”，在祂们面前，人类像宇宙运行过程中的尘埃般毫无价值；这类神话通常是以人类的疯癫和死亡作为结局。

2019年，皮特在B站上发布“奈亚拉托提普”（Nyarlathotep，克苏鲁神话中的邪神）模型开箱影片，获得了出乎意料的反响，他随之决定成为B站的UP主，推广克苏鲁这类有趣的“邪典文化”，并因此收获一批同好；他也在担任UP主的过程中，积累了影片制作的经验，继而获得了新的职业机会。

偶然接触克苏鲁文化　着迷“不可名状的恐怖”

皮特说，其在十多年前就读高中时，看到一篇介绍克苏鲁的文章，被其中“不可名状的恐怖”吸引，于是沉迷于相关作品：“因为克苏鲁的故事不会完整交代‘前因后果’。当中的凡人会在偶然的机会下，开始探究宇宙的秘密，最终却都莫名其妙地发疯——因为宇宙是不可窥探的”。

▼ 皮特首次在B站发布影片　开箱邪神“奈亚拉托提普”模型

他介绍，克苏鲁（Cthulhu）是美国作家洛夫克拉夫特（H.P. Lovecraft）于上世纪20年代创造的深化角色，其头部像章鱼，身体覆盖了湿黏的鳞片，背部有像蝙蝠的皮质膜翼。故事中，以克苏鲁为代表的这群神明，是曾统治地球的“伟大的古老存在”（Great Old Ones），对于人类不屑一顾，因为人类像“宇宙运行过程中的尘埃、寄生物”一样毫无价值。如今祂们潜伏起来，等待重新崛起的一天。

沉迷于克苏鲁文化的皮特，也开始寻找一些致敬克苏鲁神话的作品：“例如电影《魔物猎人》（Monster Hunter）中的角色，以及游戏《血源诅咒》（Bloodborne）的世界观，都是借鉴了克苏鲁神话”。他说，克苏鲁爱好者喜爱这类致敬作品，原因在于“作者和观众之间就存在独有的联系——你也是克苏鲁的簇拥”。

▼ 海外有克苏鲁追随者组织教会　各种周边产品面世

无心插柳Po片爆红　B站助找到同伴

目前，克苏鲁文化已在全球各地发展出“信徒”，但皮特认为，其仍属小众文化，自己过往都是在Pinterest、Instagram等海外社交网站上了解这类资讯，以为内地不会有太多人关注。

直到2019年，皮特于香港动漫展上购买克苏鲁主题的模型后，突发奇想拍了一部“开箱”短片，并上传到B站上。他本以为最多只会有几十人次浏览，但隔日却发现影片获得数万次点阅和上百条评论，讨论氛围相当热烈，“一些人评论称看不懂，但随即就有资深玩家为其耐心讲解”。

无心插柳引来一众同好，让皮特欣喜若狂，当时还没有全职工作的他，决定成为一名UP主，并向粉丝承诺“周更”（每周发布一则影片）。他在至今的数十则影片中，详细介绍了克苏鲁神话的起源、相关同人著作、影视作品中的借鉴、克苏鲁模型等题材，也连带介绍了许多其他的“暗黑宇宙”，例如哥斯拉、伊藤润二作品等。

谈B站优势：重视兴趣导向　用户群易接受新鲜事物

目前，皮特在B站拥有1.2万名追踪者，单影片最高点阅率逾30万次，也成立了粉丝群组，与克苏鲁爱好者们交流。谈到未来，皮特也不排除组织实体交流活动，甚至创作自己的“克苏鲁剧本”。

对于B站快速聚集一批同好的秘诀，皮特也不吝分享他从同业获得的了解：B站的推荐算法以兴趣为核心，会先将影片推给“可能会收看的用户”，并根据在这些用户中的受欢迎程度，来判断是否会将影片推给这些用户的“相似人群”，以此类推，将影片传达给爱好者们。

“相较之下，内地其他网络影音平台以购入版权内容为主，用户生成内容（UGC）比例较低，也没有用心培养圈层文化”，皮特表示，优酷、爱奇艺等平台也尝试过引入弹幕等功能，但使用率不高，因为观众没有将其视作一个“社区”，“这也就解答了为何只有B站被称作‘中国版YouTube’”。

系列报道：B站上市｜非二次元平台咁简单　内容多元化成年轻人最爱社区

皮特认为，B站多年来积累的二次元、ACG（日本动画、漫画与电子游戏）用户基础，也有利于小众文化的推广。“贴吧、微博等平台亦拥有这样围绕一个话题的讨论空间，但它们缺少B站这样的算法，不会将你可能会感兴趣的东西推到你面前，对于小众文化的推广不具备优势”。

根据皮特提供的频道后台数据，其影片观众主要来自广东、江苏、浙江等经济发展程度较高的省份，他认为，“这表明关注克苏鲁文化的人仍聚集在发达地区”；而在年龄方面，其观众则大都是“90后”、“00后”甚至“10后”，“以上这些特征，都刚好属于易接受新鲜事物的群体”。

做UP主竟助揾工　粉丝“追片”是“甜蜜负担”

从一开始成为UP主便是由兴趣主导，皮特直言他并不会视之为赚钱手段：“目前为止，站方给我的分红只有两千多人民币”。不过，他也会透过与其他UP主、品牌方的合作来赚取外快：“B站本身没有贴片广告，这一点尤其深受年轻网民欢迎；而UP主的植入广告，观众也多会理解，认为这是支撑UP主继续Po片的动力”，但这类外快“同样是很小一笔钱”。

虽然并没有做出生意经，但皮特却因此获得了职业发展的机会。他说，自己原本对于影片制作和使用Photoshop一窍不通，但在担当UP主后，他被B站“一步步带领着，慢慢学习和摸索”，获得了熟练制作影像的能力，也增进了社交网站经营的知识和经验。去年下半年，他在一次见工时获得赏识，成为一名多媒体设计师。

如今，皮特因全职工作而需要降低出片频率，改为“不定时更新”，结果在频道评论区和群组中，时而有粉丝向他“追片”，令他笑称是“甜蜜的负担”，强调虽然减少出片，但会力求影片内容更精彩，“让更多人认识克苏鲁的魔幻力量”。