B站上市｜非二次元平台咁简单 内容多元化成年轻人最爱社区
内地影视平台Bilibili（哔哩哔哩，俗称B站，新上市编号：9626），又被吁为“中国版Youtube”，以“二次元”和“弹幕”等年轻人流行文化起家。B站正式启动回港IPO，再次引起大众关注，周五（26日）将公布招股结果，下周一（29日）正式挂牌。
作为依靠二次元起家的视频平台，到底B站的商业化模式及内容生态，与其他影视平台有何区别？B站又是如何反映出内地年轻人的性格和文化现象呢？《香港01》推出“Bilibili上市”系列专题报道，为读者拆解Bilibili的发展及文化。
B站是一个以ACG（动画、漫画、游戏）内容起家的弹幕影片分享网站，于2009年6月26日建立，前身为影片分享网站Mikufans。经过多年发展，B站除了有日本动漫，目前更有影视、音乐、游戏、直播、VLOG等20多个内容分区，甚至是内地首个关注ACG直播的互动平台。
实现多元商业化
据B站的招股书显示，平台提供大量丰富的内容以满足年轻人多元的兴趣，实现了多元的商业化，主要以移动游戏、增值服务、广告、电商及其他方式创收，并以35岁以下的“Z+世代”为主要用户。根据艾瑞咨询报告，去年35岁及以下的用户，在B站的用户占比超过86%。
B站的内容生态包括视频服务、移动游戏等，当中以UP主创作的PUGV（Professional User Generated Video，专业用户生成视频）为基础，并以直播和OGV（Occupationally Generated Video，专业机构生产内容）为主要吸引点。
据了解，B站坐拥大量OGV作品，即其自身出品的内容，包括纪录片、电视剧、电影及综艺。截至目前，B站已出品100部OGV作品，比如《人生一串》、《历史那些事》系列等纪录片；《宠物医院》、《非正式会谈》等原创综艺及作品。
进军网游界
此外，B站用户群体中有大量的网络游戏爱好者，令游戏成为PUGV的第二大热门品类。据介绍，B站主要提供独家代理的移动游戏，即负责游戏发布、游戏服务器托管及维护、游戏推广和客户服务，以及为第三方游戏开发商开发的联合运营移动游戏提供平台。
截至去年12月31日，B站已经运营了43款独家代理的移动游戏，以及数百款联合运营的移动游戏。据招股书显示，B站去年的净营业额120亿元，当中40%均由移动游戏业务贡献。
值得一提的是，游戏也是B站上最受欢迎的直播内容。2018年，B站更将直播内容扩展到电竞，包括英雄联盟（League of Legends, LOL）的顶级比赛及守望先锋（Overwatch）联赛。除游戏直播外，平台上还提供娱乐直播，包括音频相关直播（主播唱歌或就各种主题与观众聊天）、虚拟主播直播等。
多元内容务求满足用户
近年来，B站不断拓宽业务，扩展社区内容。除了包含大量二次元作品，平台近年更不断寻求“破圈”，从二次元走向更泛化的泛娱乐演化的路上，丰富业务形式，包括具有里程碑意义的“B站跨年晚会”，引起网民讨论的《后浪》等。
B站一直受年轻网民喜爱，皆因内容丰富，而受到官方认可则是去年新冠肺炎疫情期间，央视新闻与B站开启的7x24小时“共同战疫”直播，并与Figure在“B站”上联合推出纪录片《在武汉》，令B站一度站在主流媒体的尖端。
而在疫情期间，不少B站“UP主”都拍摄了关于武汉封城的Vlog，或创作关于新冠病毒的解读影片，获得数十万甚至几百万的播放量，并在B站以外的平台广泛传播，成功“破圈”。
寻求“破圈”突围而出
而最近期的“破圈”之作，相信是今年除夕夜推出的网络贺岁节目《拜年纪》，以及美食纪录片《奇食记》。前者集合了B站音乐、舞蹈、动漫、美食、游戏、科技等各区UP主的创作结晶，台湾魔术师刘谦更在节目中教授魔术；不少年轻人都将该节目视为属于自己的春晚，令《拜年纪》在3小时直播中吸引逾1亿人次收看。
《奇食记》则与一般的美食纪录片不同。虽然只有6集内容，却介绍不同地区一直沿袭保存至今的“风味”，包括云南牛撤撇、福建童子尿炖肉煮蛋、江苏豆丹等。虽然上述“美食”令外地人闻风丧胆，却是当地人心目中“家的味道”，令人趋之若骛。截至目前，《奇食记》已达3698万播放次数。
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与此同时，B站亦插足自制影视领域，于去年9月播出首部以高中生青春为主题的新剧《风犬少年的天空》。有不少声音称，B站一直强调PUGV和创作者生态才是建设核心，而自制内容似乎和社区发展逻辑有所冲突。
不过，B站副董事长兼COO李旎强调，自制内容也是从社区生态出发的自然选择，用户在B站的内容生态中活跃，而B站的任务就是提供源源不断的优质内容。因此，虽然“视频”是B站的核心，但显然可以涵盖多个领域，比如以UP主为基础的PUGV和直播，或自制内容。
诚然，与其他影视平台不同，B站建立以来一直寻求创新。时至今日，成功从一个仅作为影片播放工具而存在的二次元影视“平台”，摇身一变成为一个多元化“社区”，亦令人期待B站未来的新发展。