日本设计｜涩谷地标SHIBUYA TSUTAYA四月重开　原研哉重塑Logo

【日本设计/ 建筑/ 原研哉】涩谷重要地标SHIBUYA TSUTAYA将于4月25日重开，今回一起来看看这个位于涩谷熙来攘往十字马路街建筑的新方向，以及由设计大师原研哉所重塑品牌Logo。

东京涩谷熙来攘往的十字马路街头，绝对是日本标志性的一幕。在这个涩谷街头有一座人气地标，自1999年开幕的SHIBUYA TSUTAYA一直为当地人及游客服务，日本是一个不太擅长向外国说明自己的地方，所以文化和体验，往往担当著营造出日本印象的重要角色，而SHIBUYA TSUTAYA则可以让人全天候地沉浸其中。于去年十月，这座标志性地标紧急进行翻修，直到今年4月25日将会重新开放。

SHIBUYA TSUTAYA是由日本著名的集团CCC（Culture Convenience Club株式会社）所拥有的多层混合零售空间，品牌旗下还有TSUTAYA、茑屋书店这些远近驰名的子品牌，当中茑屋书店曾经同样请来原研哉操刀其品牌设计，说到这位大师，他是日本设计中心的核心人物，同时亦闻名于担任无印良品的艺术总监，他曾分享过文化和旅游将会是带领日本前进的重要的元素。他在战后日本急速发展的时代成长，有见于日本不断生产各式家电、日用品，渐渐成为了世界工厂，推动了整个国家的发展步伐，不过当其他国家慢慢取代了日本的角色之后，日本又该如何自处？文化和智慧才是无可取代的东西，所以应该转向思考“体验”，而非产品。

同理之下，SHIBUYA TSUTAYA虽然因为要迎合现代需求进行整修，但最终能够虏获人心，吸引众人注目的还是内里的体验。无疑地SHIBUYA TSUTAYA之前的混合模式是成功的，所以翻修完之后大部分的体验依然会存在，例如内里的Starbucks可以说得上为全国最受欢迎的一家分店，受益于优越的地理位置，咖啡厅之后会继续存在，特别预留了二楼至四楼的位置，而且还配备了更好多视野、更多的座位（连同休息空间多达500个座位），让人们可以饱览到更佳的景色。

至于原研哉所著手重塑的品牌标志，将会以代表“TSUTAYA”的字母“T”为创作核心，转化为一个类似于对话气泡的图形，以表达出所重视的文化与交流，配合为品牌而设计充满年轻活力的简约字体，为地标注入新力量。于品牌的网页的中有一段寄语囊括了品牌所想：“沉迷于自己喜欢的事物，对于以后的生活非常重要⋯⋯未来，我们需要创造属于我们自己的世界，拥有自己喜欢的东西、你可以遇到志同道合的人、那个人也会告诉你他们喜欢甚么，那将成为你的世界。”

以前SHIBUYA TSUTAYA吸引众人的流连，因为在内可以租借CD、DVD和书籍，不过时移世易，这些元素慢慢地走向式微。在重开之后地下二层、地下一层和一楼将会引入动画、音乐和娱乐元素，还可举行各式有关于流行文化的活动和Pop-up Store，这三层的理念是打造一个专为创意而设的空间（Create What You Like with IP from Around the World）。来到二至四楼，正如刚才所说是特别留给咖啡厅的，目标打造一个启发式的空间，迎合现时所趋向的游牧工作模式。至于五至七楼将会提供独特的相遇机会与体验，包括有休闲空间、书店和咖啡馆，Pokémon亦会进驻其中，打造一个专为Pokémon卡牌玩家设计的对战场地。