社交媒体BeReal.期望用户呈现真实的自己　反思社交媒体的真谛

随著电子科技日益普及，我们能够从网络上吸收绝大多数的资讯，而社交媒体则是我们日常与朋友，甚至是公众人物和社会交流互动的主要途径。

近十年，Twitter、Instagram、TikTok等社交媒体巨头基本上垄断了整个社交媒体市场。然而，最近就有一个新的社交媒体正以闪电般的速度在欧美地区崛起，更一度在App Store热门排行榜上击败上述的社交媒体巨头进占第一名。“BeReal.”的创办人表示，BeReal.的出现是针对著现时的社交媒体而来，其用法和设计都是希望用户可以重拾社交媒体的真谛。就让我们认识一下这个新兴的社交媒体如何在短时间内成为用户的新宠儿，亦借此重新思考当今社交媒体的定位和发展。

“BeReal.”是一个给用户分享相片的社交媒体，在2019年由法国企业家Alexis Barreyat创立。目前，BeReal.的总下戴量超过5,300万，当中就有2,160万的活跃用户恒常使用这个社交平台，可算是仅次于Meta、Twitter、TikTok的第四大社交媒体。而BeReal.的最大特色在于它讲求真摰、不做作，App中没有任何的修图、滤镜等功能，玩法也令用户不太能管理和编辑他们发布的相片，期望用户使用这个平台时就如平台的名称一样Be Real，保持最真实的自己。

起初，创办人Alexis Barreyat建立BeReal.的契机是源于他对现时社交媒体的反击。他发觉现在各大社交平台的生态愈趋虚伪，不论私人用户或是公众人物，都习惯只在平台上展示自己最好、最风光的一面，并花上大量时间在编辑相片和考虑构图，务求在他人面前维持一个理想的自我形象。可是，这显然不是社交媒体当初出现的初衷，社交媒体的建立旨在为朋友间增添更多交流互动的机会，希望可以打破地域和时间的界限，维系彼此的友谊。因此，BeReal.正是要恢复这种从前社交媒体的用途，期望营造一个独特有趣的方法让你跟朋友可以了解彼此日常而出现的社交平台。

呈现当下最真实的自己

BeReal从用户下戴程式之前，便开宗名义地告知用户这不是一个会让你成名的地方，如果你想受万人景仰，请你到TikTok 或Instagram。BeReal.不在乎你有多受欢迎或是有多少追踪的名人，这里只是用户重拾真实的地方。BeReal.的玩法是它会在一天里的任何时候随机发送短讯要求用户两分钟内发布相片，当你按下快门的一刻，程式会在手机的前、后镜头各拍一张相片，意味著除了你所拍的对象外，你和你身处的环境都会被纪录下来。用户虽然可以在那短短的时间中调整你的拍摄角度，但忽然而来的通知却令你不能有所准备的思考构图或修改相片。用户可以选择相片只跟你的朋友圈分享还是公开跟BeReal.的其他用户分享，但规则是你必需要发布相片，否则你将不能看到这一天你朋友所发布的内容。这种发布相片的玩法可以令朋友之间看到大家日常很少接触的一面，大大增加了彼此的互动和理解，并除掉那些累赘和过度美化包装；你可能看到他正在上班途中，又可能发现她原来厨艺了得。

日渐商业化的社交媒体

其实Instagram创立初期也有著与BeReal.非常类同的理念，Instagram在2010年创立，旨在提供一个让用户分享相片、与朋友交流和发表平面创作的社交平台。但Instagram自2012年被社交媒体巨头——Meta收购后便逐渐走向商业、流量先行的道路。现时Instagram的版面是以流量、大数据分析主导而不是跟从发布时间和你追踪的用户内容排序，符合流量准则的帖子或付费广告会不断在你的主页面出现，但你朋友们的日常内容却经常不见纵影。近年Instagram为了恶意打击竞争对手，更屡次直接“参考”其他平台的功能并放到自己平台之上。例如2016年从Snapchat学来了“限时动态”功能、2020年从TikTok抄来以短片为主的“IG Reels”，更盛传Instagram正打算把类似BeReal.即时发布相片的玩法加入到自己平台上来应对BeReal日渐崛起的挑战。

多年来Instagram等社交媒体每次都对用户的批评不闻不问，又与他们成立的初衷愈走愈远，不难明白为何有不少人对当前的社交媒体感到失望而转移至其他如BeReal.等的新社交平台。那些旧有的社交媒体除了功能上非常重叠，早已失去了他们的独特性外，现时他们更像一间网上商店或是失焦了的电视频道，重复又重复的播放著无意义、跟用户生活无直接关联的资讯。其实平台走向商业化，赚取盈利以维持生计无可厚非，但所有社交媒体都变成一式一样，与“社交”二字背道而驰的时候，用户和设计者也应当反思一下我们到底需要什么样的社交平台。BeReal.的兴起代表著现有的社交平台有一块真空地带满足不到用户的需要，假如那些社交媒体巨头再不反思自己的经营方针，相信不少如BeReal.的新社交平台将陆续出现，威胁他们现有的地位。