【台湾走钟奖】网络业界年度盛事　如何从恶搞诙谐走到万众瞩目？

台湾娱乐产业每年有三大盛事，分别是音乐界别的金曲奖，电视产业的金钟奖，以及较多香港人熟知，电影产业的金马奖。这三个颁奖典礼一直都是歌影视界的年度盛事，当中金马奖的关注程度更可以堪比为亚洲的“奥斯卡”。

不过，台湾近年也逐渐冒起了多一个“奥斯卡”，它就是以模仿上述三金颁奖礼而诞生的“走钟奖”。日前，这个联结网络业界，肯定新媒体创作者努力的盛事，已经来到第四个年头，或许目前尚未有太多人认识这件网络界大事，但相信在不久的将来这个台湾网络的“奥斯卡”将会令大众主流无法忽视。

第一届走钟奖于2019年由台湾YouTube频道“上班不要看”举办，当初目的最初只是打算以诙谐、恶搞的方式仿效金钟奖等颁奖典礼，在网络上搞笑以获取流量关注。因此，第一届颁奖礼其实是频道恶搞金钟奖，分发“猪肉奖”的娱乐节目，所有提名和得奖的单位都是上班不要看的制作者。而取名“走钟奖”，便是意指他们是走样的金钟奖，打破原有规范的颁奖礼。

无聊事但认真做

虽然走钟奖只是内定的娱乐节目，但上班不要看团队抱著要玩便认真地玩的心态把走钟奖模仿得十足如专业机构举办的三金颁奖礼。除了有红地毯环节外，也邀请了在三金颁奖礼担任御用司仪的贾培德来主持颁奖礼；更不忙邀请一众台湾的网络创作者前来见证这件“盛事”。

在第一届走钟奖圆满结束过后，出奇地获得网络界和其他于新媒体创作的创作者一致好评，让上班不要看团队萌生了继续举办走钟奖的想法。毕竟在台湾，音乐、电影和电视领域上都各自有金曲、金马、金钟奖等最高殊荣的奖项来肯定业界工作者们的努力和付出，但却没有一个表扬新媒体创作者的相关奖项。所以他们希望走钟奖能够成为一个肯定优秀新媒体工作者的奖项殊荣，同时也藉著颁奖礼让大众有机会看见和认识那些在互联网大海上被掩盖的佳作，以及创作者。

走向专业化和公共化

第一届走钟奖只有数百名频道的忠实粉丝撑场，仿拟金钟奖的金色大脚奖座更是由手工黏制而成。但经过主办单位三年来的努力和一众网络创作者的鼎力支持，走钟奖已经跃身成观看人数达数百万，并在网络产业中具公信力的颁奖典礼。走钟奖的奖项也从第一届的14个新增至33个，除了继续有玩味十足的内容，也有评价专业的技术类和让观众提名投票的个人类，令走钟奖能够愈趋专业化和公共化。

保持叛逆和趣味

走钟奖的成功，让它获得了不少商业公司的赞助，而不需要任何公营机构的支援，使颁奖礼走向专业的同时，却不失原有的玩味和自由度。走钟奖设有不同种类的奖项让不同类型的创作者都能够有机会竞逐，例如属于成人娱乐的内容奖——“可以色色奖”，杰出工商业配内容奖——“无情工商奖”，以及表扬最佳出阳相内容的“有够烙赛奖”。走钟奖无厘头的创意奖项，荤素不拘毫无限制的节目内容和发言也是走钟奖可以反攻主流的成功之道，你可以看到司仪在台上随便饮酒，也会有创作人即兴模仿上年度奥斯卡掌掴事件等的搞笑桥段。

见肾思齐

走钟奖的成功并非一朝一夕，走钟奖每年都会听取观众的意见并检讨和改善当中的不足。香港近年也不乏尝试把娱乐文化界别推向产业化和专业化的活动，例如早前的Tone Music Award，而作为观众，我们也应当给予举办方更多的包容和体谅，让产业能够继续进步，如走钟奖一样专业。