【职场形象】社福界都玩LinkedIn？　NGO总干事：我是组织的KOL

提起经营个人品牌，很多人都会想起销售、高管、专业人士等岗位，但社福界好像和“专业形象”扯不上关系吧？但对凝动香港体育基金总干事江嘉惠（Judy）及良师香港创办人 陈君洋及（Arnold）来说，在职场建立专业形象的益处不仅于在自己身上，更是对机构的营运有长远益处。

职场社交平台LinkedIn早前公布了本年度的香港Power Profiles，此名单一向会列出过去一年平台中获最多浏览个人档案的会员名单，但今年特别之处，是首度加入了社会企业界别，而Judy和Arnold皆榜上有名。

一般人有个印象，就是社福机构工作者不是卖力筹款，就是落手落脚搞活动、联络社区，这样的工作当然值得尊敬，但似是与“专业形象”扯不上关系吧？但对Judy和Arnold来说，这是大众对社福界的大大误解，而且努力经营个人品牌，其实最终获益最多的还是他们任职的机构。

Arnold点出最重要的一点：“我们都只是机构的代表，虽然我们是在经营个人的专页，但其实它代表了机构的使命、服务及受众。”有谁还能比创办人成为机构更佳的代言人呢？下一步就是宣传。Judy表示：“想宣扬我们的工作，令更多人、而非仅限于社福界圈子认识，就要透过不同平台、线上线下结合建立个人形象。其他行业和有兴趣了解社福工作的人，会从我们的专页档案了解机构。”

社福界专业形象大于自己　跨界别宣传而资源

未投身社福界之前，两位都分别来自不同行业。Arnold出身金融，Judy则于时装品牌Burberry浸淫了好几年。以往，他们都因工作需要而得在行内建立专业形象，但在今天投身社福界，一切又得重新开始。问起两人，他们认为两者的分别在于“利己”和“利他”，“最大不同是，在社福界建立的个人形象并非为了个人事业的攀升，而是为更多人了解机构的运作及相关的议题，”Judy解释，“例如一个宠物议题如要邀得明星带起，别人才会留意，但其实不用这样做的，相关的社福界人士如懂得运用社交平台的话，他们自己已经是最好的代言人、最好的KOL。”

Arnold则认为，对任何行业的打工仔来说，个人专业形象都有其必要性。他说：“对任何想要进行社会创新的组织、从业者来说，专业形象很重要，因为没一个界别能够独善其身。其实社福机构的运作非常需要商界的资源投入和义工参与，因此，建立形象的目的是要透过不同平台把讯息宣扬到各行业界别中。”Judy又补充：“不少人误解社福界就是义工，其实当中很多人都出身不同，工程、金融的都有，而建立个人形象可以令整个社福界别的认受性变好。”

个人形象首要步：做好基本工作

Judy于采访时曾提及虚拟社交只是协助去增长资讯、拓展人脉，但最终都要回归现实世界来筹款、执行活动才有用，那么线下的专业形象便是同样重要。两位又是如何经营线下事业形象呢？甚至打工仔应该如何打造个人形象呢？Judy出身基层，认为建立形象要脚踏实地：“我每天都思考机构的发展方向、社会问题，见人时不流于‘吹水’，由此我发现了只要言之有物，其他人自然想和你聊天、做朋友，继而了解该议题。因此，只要做好自己的工作，已经是建立个人形象的一部分。”

Arnold也指出：“首先一定要知道自己建立形象的原因。例如我自己就要令更多人关注香港基层学生的教育问题，如何做呢？看看我们缺乏哪种人的支持，再去相应的场合。缺钱的就去商界会议，年轻人参与不够的就去大学宣传。表达出良师香港是值得信赖又专业的社福机构，有助解决基层学生教育问题。”放到打工仔身上，就是不忘表现了自己能如何为老板、客户提供解决问题的方法吧！

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