H&M将售卖二手衫　女生对二手感抗拒？　香港市场是可行或妄想

曾几何时，主打速食时装（Fast Fashion）品牌店舖开得成行成市，如行业范畴一样讲究快、狠、准的节奏，款式既有当季的潮流元素，比起High Fashion价格更划算。
但随时代不断进步，Forever 21、Gap等速食品牌均陆续败走于世界各地，以及面临生意萎缩危机，可见速食时装已到达一个临界边缘，要重新建立品牌、在市场站稳席位，只有改变其销售策略。而近日，速食巨头之一的H&M竟宣布将会售卖二手时装。

将转型兼售二手衣服及古著

意识到速食时装日益增长对环境带来的严重破坏，以及顾客的消费习惯、态度有变。H&M曾于今年1月表示，第四季度的利润将下降了10％，同时却有报告估计，至2028年女性衣柜里大约13％的衣服是二手衫。

H&M集团可持续发展部门主管Anna Gedda向路透社表示，H&M将会在瑞典实行售卖二手衣服与及古著衣物计划。

除了官网，也会在旗下品牌、H&M投资的初创公司：二手服饰销售平台Sellpy以及& Other Stories网站上出售二手服装。但暂时仍没有透露任何详情，包括二手服装的来源，甚至是否只襄括旗下品牌的二手品。但品牌目的是希望在未来几年，将整个计划扩展到其他市场和品牌，希望借此延长服装的寿命而减少速食时装整个行业迅速发展所带来的环境伤害。

推动环保，是出自责任还是形象工程？

其实，H&M已不是第一次打环保旗号，早于2012成立Conscious系列，推出一些以有机棉、再生银、尼龙废料和塑胶等可持续发展原料制成的永续时尚款式，整个系列亦成功推行至今。自2013年也积极于全球推行旧衣回收计划，不论品牌、衣服的状态，只要将衣服清洗干净，再放置到本地H&M门市的回收箱即可，品牌会进行分类，将可再穿著的衣物将运往世界各地的二手市场，或转制为其他产品、布料。

话虽如此，H&M于2017年被报导烧毁超过15吨库存，以供小镇发电。虽品牌称只烧毁发霉，或是化学药剂不合标准等衣物，但仍被批评一边回收、一边烧衫属伪善。

连锁时装店卖二手衫，早有先例？

其实连锁时装店兼卖二手衫，H&M绝不是创举。香港女生熟悉的韩国品牌Åland，于明洞的总店于2003年开幕，分别设有4层，分别出售设计师服饰、鞋履、饰品、生活用品等商品，但4楼全层却用以出售中古服饰，至今也是不少人朝圣的目的。而Åland于2015年，在香港铜锣湾开店时，设置一个区域售卖二手服饰，可惜名气却不大，其后在香港开设的其他分店，亦没设相关区域，令人质疑同样的计划，是不是真的能全球通行？

因卫生问题，香港女生接受二手时装程度低？

就香港女生购物习惯而言，二手时装市场似乎也较日本、韩国等接受程度低。就此话题，翻查圣雅各福群会于2016年就港人对二手衣物的调查，395位市民电话访问中，当中超过8成的受访者未曾于2015-2016年期间购买过二手衣物，主要原因为担心卫生问题。记得笔者有一次向“执嘢”创办人之一Ren询问有关“执嘢”活动详情时，她便告之现时仍有许多香港女生未能接受得到购买二手衣服，只是接受程度开始越来越高。

笔者也问过身边的女友人，查询她们对于二手服装的感觉、接受程度，以及会否有冲动购买等，她们纷纷道：

不会！因为别人曾经穿过。

没甚么必要也不会购买，因为始终别人穿过，不知道哪人会否有任何的疾病。即使知道放于店中出售的二手服装是清洗过，但内心总会想著。

因为购买一件衣服也是几十至几百的价钱，那为何我要交出相同的价格去购买一件别人穿过的衣服？在价钱上有很几多选择，不一定要购买二手服装。

女人购买衣服好讲求冲动，总之别人穿过的，我就不是很想购买。

我自己不会，如果是相熟的亲戚提供则不会介意；但如果是要购买不认识的人穿过的服装，那就不会了。

对于是次H&M的新计划，虽然暂时只在瑞典实行，但相信很快就会如其他回收计划一样，全球实行。撇开品牌到底是真心推动环保或是想洗底，推动二手服装文化、减少过度生产，也是对整个消费文化相当重要的一步。

如何令不同市场的顾客，减少对二手服装的抗拒以及真正改变消费模式，而不只是挂名做做，相信才是真正考验出品牌决心的时候。

（资料来源：The Business of Fashion）

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