通讯局放宽电视植入式广告3年　累计收340宗投诉　21宗成立

在资讯泛滥的时代，植入式广告无孔不入。商务及经济发展局局长邱腾华今日（2日），回复立法会议员书面质询时指出，植入式广告是否自然和不突兀涉及多项因素，通讯局会按每宗个案的情况，考虑所有事实及背景作决定。
邱续指，当局自2018年放宽对电视节目间接宣传的规管后，共接获178宗相关投诉，其中5宗个案，涉21宗投诉成立。他亦相信，放宽限制有助电视台增加广告收入来源。

邱腾华表示，通讯局于2018年7月27日起，放寛规管电视节目中间接宣传，容许持牌机构播出植入式广告，包括产品或服务赞助。他指，植入式广告是否自然和不突兀涉多项因素，包括是否配合节目的类别和内容、有否影响节目的完整性和流畅性、是否自然融入节目内，以及有否过分展示，或强调有关产品或服务。通讯局会按每宗个案情况，考虑所有事实及背景作决定。

邱续指，自2018年7月，当局放宽对电视节目间接宣传的规管后，共收到有关间接宣传，包括植入式广告的投诉，共有178宗个案，当中涉及340宗投诉；而当中5宗个案，即涉及21宗投诉成立。

邱续指，没有要求持牌机构提供广告收入的资料。局方认为，近年免费电视服务面对其他媒体的激烈竞争，放宽限制有助电视台增加广告收入来源，亦可减少部分过时的规管要求，增加其长远的持续性。

早前，电视广播有限公司于2015年在《万千星辉颁奖典礼》中，加插艺人即场食“肯德基炸鸡”环节，被狠批属植入式广告。通讯事务管理局翌年裁定无线违规并罚款15万元，惟无线不服并提出司法覆核。高等法院去年裁定通讯局的决定合理，判无线败诉。