新加坡直击：高端旅游｜望成世界最佳会展城市　2040年收益倍增

【新加坡直击系列：高端旅游之二】新加坡近年涌现多间专攻高端旅客的高端定制游的旅行社，不乏荷里活明星、欧美政客、富豪及退休人士等光顾，人均每日住宿及活动体验花费可高达1.2万港元。不过，这类高端旅客仍只占少数，新加坡政府认为推动旅游收益最重要是“会议、奖励旅游、大型会议及展览”，即是MICE的客人，人均消费是一般休闲旅客的两倍，参与活动的人数也较多。

新加坡政府锐意成为“世界最佳会展城市”，2023年一年举办152场MICE活动，为全球第二多的城市。当地政府去年联同机场、航空公司、网约车公司等推出计划，为MICE活动主办方提供一系列优惠折扣，政府亦有财政资助及奖励。至上月，新加坡政府制订“旅游业2040”策略蓝图，目标2040年将旅游收益增至现时的1.7倍至2,960亿港元，当中一成收益由MICE贡献。政府会在市中心兴建新会展中心，吸引活动主办方区域总部落户等，争取2040年将MICE的旅游收益增至目前的3倍。

2023年全球举办MICE第二多城市　香港排33

“会议、奖励旅游、大型会议及展览”（Meetings, Incentives, Convention, and Exhibitions，简称MICE）是指企业发起会议、邀请员工去旅行作为奖励的一种、某领域的协会举办的大型会议及展览。

国际大会和会议协会（ICCA）去年发表2023年全球MICE活动次数排行榜，新加坡2023年举办152场活动，仅次于156场的巴黎，成为全球举办MICE活动第二多的城市，同时在亚太区称霸。香港以51场全球排名33，亚太区第8。

4月初游艇业界MICE活动　估计过万人参与

圣淘沙湾ONE°15游艇码头营办商于4月8至9日举行东南亚游艇大会，逾200名行业代表交流各地最新趋势。随后4天则有新加坡游艇节，展出超过70艘游艇、跑车、名表等，估计合共有过万名业界人士参与。这个活动是典型的MICE例子，包含大型会议及展览，参与业界人士或公司资助顺道游览新加坡。

码头负责人薛永添表示新加坡举办此类MICE活动十分有经验，这次更获得金融机构摩根大通赞助，协助与会者交易及买卖。另一方面，码头附近的酒店该星期入住率亦突然升高，薛永添认为足以证明此类MICE活动带来的庞大经济效益。

好多系游艇公司主席、行政总裁，全部嚟到系住喺五星级、六星级酒店。佢哋到埗后嘅消费亦都系颇大，佢哋全部要招呼好多客人，佢哋自己嘅团队亦好大。佢哋每次嚟到唔系一两个人，系一整队人嚟新加坡。

望成“世界最佳会展城市”　办MICE可获资助

新加坡政府锐意成为“世界最佳会展城市”，当地旅游局说新加坡要保持竞争优势、增强实力，发展MICE是不可或缺。局方去年6月推出“新加坡MICE优势计划”（Singapore MICE Advantage Programme），协助主办方与会议及社交场地牵线，并为参与活动人士提供签证便利等。如果活动达一定成效，主办方可以实报实销，获新加坡政府资助第三方专业服务、市场推广、招标等范畴的开支。

新加坡多个大集团亦有参与计划，为MICE主办方提供协助及优惠，例如在樟宜机场租用广告位置、租用网约车Grab、订购新加坡航空机票等有折扣。

星官：旅游收益增长快于旅客　MICE是关键

新加坡政府上月公布“旅游业2040”策略蓝图，提出目标2040年的旅游收益增至现时的1.7倍，达470亿至500亿新加坡元，折合港币约2,750至2,930亿港元。

掌管贸易关系事务的永续发展与环境部长傅海燕表示，新加坡力求旅游收益增长步伐，快过旅客人次增长，重点是MICE产业的增长，因为MICE访客的平均消费是休闲旅客的两倍，未来10年全球MICE产值亦预计翻倍，亚太区是快速增长的市场之一。

旅游局的目标是到2040年，争取将MICE领域的旅游收益增至目前的3倍。

望2040年MICE总收益占旅游收益十分一

新加坡旅游局曾指，新加坡2019年的MICE收益约14亿新加坡元（折合港币约83.6亿元），占旅游业总收益约4％，目标2040年占比增至约10％。新加坡探讨在市中心兴建新会展中心，加强MICE设施与市区景点的协同效益，同时积极吸引活动主办方把区域总部落户当地。

香港政府去年底公布《香港旅游业发展蓝图2.0》亦有提出鼓励更多会展旅客来港，包括定期检阅对中、小型会展活动的资助、持续开发适合会展活动的特色地道体验等。