盲盒成内地潮流玩具业新趋势　近月在港搜寻量升　竟与姜涛相关？

现今玩具不单是为小孩而设，不少大人亦热衷于玩具收藏，例如近年内地和香港都流行“抽盲盒”，消费者购买前不知道实际模型或玩具款式，形式类似扭蛋和日本福袋，巿面上的潮流玩具店越来越多，近日盲盒的网上搜寻量更急升，即看最新趋势！

盲盒是指放在密封盒子内售出的玩具，消费者事前不知道会抽到哪一款式。自2020年起，盲盒在香港的Google搜寻量开始增加，热度持续上升至今。近年，“天线得得B”、“Care Bears”、“YUKI”、“为食妹（Fatty）”及“小刘鸭”的盲盒搜寻量飙升最多。

近期（4月28日至5月4日）盲盒的关注度再度急升，其中新增的搜寻关键词是“姜涛盲盒”，相信主要与MIRROR成员姜涛粉丝后援会为庆祝偶像生日（4月30日）推出的盲盒应援物有关，其次迪士尼100周年、Lulu猪、香港重机盲盒等的搜寻热度亦较高。

盲盒亦是内地大受欢迎的潮流玩具之一，根据市场调查机构Frost & Sullivan调查，内地的盲盒销售额由2017年的4亿元人民币，大幅增至2021年的97亿元人民币，并预计将于2026年增至424亿元人民币，明显超越其他玩具如拼装玩具、手办（模型套件）、玩偶等。

到底盲盒最吸引哪类消费者？2019年12月有调查指出，95%盲盒消费者年龄界乎15至40岁，其中约63%拥学士学位或以上。消费习惯方面，45%受访者表示每年花费500元人民币以上，更有70%表示为了抽到想要的玩具，会买同一款盲盒3次或以上。

内地玩具制造商泡泡玛特（POP MART，9992.HK）以生产盲盒玩具为主，是现时中国内地和香港盲盒巿场中最大的品牌之一，2020年底在香港上巿。据年报披露，2022年泡泡玛特的会员人数累计达2600.4万，较2019年220万增10倍；收入由2019年约16.7亿元人民币，升1.7倍至2022年的46.2亿元。

不过，去年8月国家市场监督管理总局曾就《盲盒经营活动规范指引（试行）》公开征求意见，提到盲盒价格、商品标价、未成年人销售等监管，泡泡玛特股价一度跌超过5%。其后，当局表示将根据征求意见情况修改《指引》，按程序推进相关工作。