西九财赤卖地纾困　博物馆一定烧钱？MoMA靠零售餐饮可以赚几多？

西九文化区管理局早前发表周年报告，指2023/24财政年度受人流增加等带动，收入同比上升42%至10.61亿港元，赤字同比缩窄20%至5.78亿元，而现金及银行结余降至62亿元。
西九财困持续，政府早前准许西九卖住宅地纾困，引发社会关注“地产养文化”能否可行，但其实除了卖地、捐款等，博物馆还有哪些收入来源？“01研数所”尝试比较西九文化区、纽约现代艺术馆（MoMA）、纽约大都会艺术博物馆（The Met）的入构成，看看不同博物馆有哪些方法增加收入。

2023/24年度西九文化管理局营运收入达7.64亿元，同比上升38%。而计及银行利息和投资收入后，基本收入达10.61亿元，同比上升42%。

西九管理局指，2023/24年度M+博物馆成本回收率42%，而香港故宫文化博物馆的成本回收率更由44%上升至67%，形容“成本回收率与全球多个历史悠久的文化机构看齐”。

疫后西九收入显著上升，但仍难抵销大部分开支，上年度赤字虽同比缩窄20%，惟规模仍达5.78亿元，并且是第5个财政年度录得赤字，而现金及银行结余进一步降至62亿元。政府早前允许西九管理局出售西九第二区住宅项目，楼面面积上限为17万多平方米，西九可保留全部收益，以解决财困问题。

▼ M+过往展览 ▼

“地产养文化”似乎是富有香港特色的做事方法，但除此之外，博物馆还有其他方法赚加收入吗？本质上，博物馆是一项公共服务，不少世界知名的博物馆都难以单靠门票收入取得收支平衡，需要靠捐赠、赞助、政府资助等支持，而不少博物馆亦透过出售品牌商品、专利授权、收取会员费等开拓多元收入。

以纽约MoMA为例，旗下的MoMA设计商店（MoMA Design Store）不止是间纪念品商店，而是一间设计品主题商店，并由策展团队挑选商品；除了在本馆外，亦于多地开设分店，包括香港K11 Musea的门店。数据显示，2022/23年度MoMA营运收入中，约45%来自赞助及捐赠；零售、出版及餐饮收益占约32%（近7,600万美元或约5.9亿港元），是第二大收入来源；入场费及会员费则分别占15%及6%，营运收入分布较为平均。

大都会艺术博物馆方面，2022/23年度约五成营运收入来自捐赠及赞助，其次是占比14%的门票收入，以及占13%的零售及其他活动收入（约4,600万美元或约3.6亿港元），其余收入来源还包括纽约市政府资助、会员费（分别约7%）等。不过上述两间博物馆2022/23年度都录得营运亏损。

至于西九文化区2023/24年度主要收入（注：管理局及附属公司的客户合约收益）中，主要集中在捐赠赞助及租金收入，分别占约三成；其次是入场费占约17%；零售和餐饮（约2,700万港元）、活动收益（约3,050万港元）分别只占约3%，而后两者实为值得进一步拓展的收入。而事实上，随著疫后访客人流增加，上年度西九文化区餐饮商户收入已同比增长22%，博物馆商品销售收入亦增长了25%，表现可谓不错。（注：3间博物馆规模不同，不宜直接比较收支数字）