【Style Reader】传授当代绅士之道　男装报纸Mr Porter Post　

每个对阅读时尚感兴趣的人都在疑问，到底在这个O2O年代（Online To Offline），到底实体印刷媒体，对时尚消费过程还有什意义？本栏曾于数月前介绍过网上时装零售巨擘Net-a-Porter推出的自家杂志《Porter》，如何利用纸媒与网上平台互补，引发消费者购物意欲，更新我们的时尚阅读体验。其实Net-a-Porter的男装部Mr Porter网店亦有自家男装时尚报纸《The Mr Porter Post》，更以另一种编辑手法，让人不知不觉间从线下阅读者化成线上消费者。

很多人以为网上资讯爆炸，人人都是记者就不再需要专业传媒，但在时尚行业中，专家平台仍然重要，因为评论愈分散（而且质素参差，不信可看看大量所谓KOL）愈激发企业寻求有权威、有影响力的媒体。这除解释了一些守旧的流水作业被淘汰外，亦解释了为什么网店须要自行创办出版物，就是因为现存的时尚刊物水准低劣。当然，《The Mr Porter Post》不是什么铁面无私的时装判官，但出色的性格（人有人格、报有报格）、选材、编排和美术，都令读者爱不释手，而且最重要是能引起购物欲望，正是现存大部份男士时尚刊物所缺乏的魅力。在Mr Porter网站上，除了典型的购物分项之外，更有Style Council及Editorial两大趣味内容，前者介绍世界各地成熟男士的品味好去处，后者全方位分享成为当代绅士之道。虽然花园游到最后，也许都是带读者消费，但总算学到不少用钱都买不到的know-how。

至于实体印刷版《The Mr Porter Post》则是更有系统的编辑，每两个月一期，每期有不同主题，例如夏日的sport issue和最新圣诞前的holiday issue。由于Mr Porter深明读者群/客户群以花得起钱（和希望学懂如何花得有型）的商务男士为主，每期编者（Andrew Barker）都会按照主题，编辑一些并非破格但仍然让人看得津津有味的时尚内容，例如style icon（经典人物）、the look（潮流）、On the road（旅游）等万变不离其宗的栏目，但选材极度纯粹精准，性格鲜明，一看便知John Hamm、Tomáš Berdych、Douglas Booth这些懂享乐、成熟、有格调的当代绅士，就是Mr Porter希望投射给读者的印象。但精致而且幽默的美术设计令人感觉prestigious，这正是其他老牌男装刊物望尘莫及的优势。

最重要的是，印刷版能够给予顾客读者认真和珍贵的手感（跟《Porter》一样，Mr Porter最高消费人士(EIP)会定时收到报纸），而网上版则可将内容再用，并保持dynamics。除了每天更新的The Daily、每周更新的The Journal外，更有如男装百科的STYLEPEDIA，把花费了大量人力物力的纸上版变成可以重温的网上资料库，亦不会予人重复之感。最后当然SHOP THE ISSUE，跟著《Mr Porter Post》去买嘢，用行动将自身改造为时尚绅士。