【公关灾难】为宣传踩单车戴头盔　德政府聘模特儿拍性感海报被轰

撰文： 温嘉敏
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要做出大胆而抢眼的广告不容易，成功与灾难更可能只是一线之差。德国运输部近日一个广告被狂轰，为宣传踩单车需配戴头盔，当局竟聘请模特儿只穿上性感内衣及头盔，拍下一辑写着“看起来像屎，但能救我一命。”（Looks like shxt. But saves my live.）标语的海报。运输部长解释，不少年轻人觉得戴头盔会影响外观，因而拒绝在踏单车时戴上，因此衍生出此主题。不少市民均直斥政府不恰当、卖弄色情，并纷纷贴图反驳指穿上衣服戴头盔也可拍出时尚照片。

德国运输部为宣传踩单车要戴头盔，聘请模特儿只穿上性感内衣及头盔，拍下一辑写着“看起来像屎，但能救我一命。”（Looks like shxt. But saves my live.）标语的海报。（BMVI 图片）
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新广告于上周二正式于当地公众广告板刊登，但早在登出前，不少人已在德国运输部的社交网站上看到广告，引起极大回响。从运输部Twitter上载的片段可见，当局请来数个男女模特儿拍摄海报，不过只见男模特儿赤裸上身，仅穿上内裤及头盔，而女模特儿则穿上性感内衣及头盔，大摆诱人甫士。最后所印出来的海报上就只加了一句标语“看起来像屎，但能救我一命。”（Looks like shxt. But saves my live.），以及德文的标签“#HelmeRettenLeben”，译“头盔拯救生命”。

德国运输部为宣传踩单车要戴头盔，聘请模特儿只穿上性感内衣及头盔，拍下一辑写着“看起来像屎，但能救我一命。”（Looks like shxt. But saves my live.）标语的海报。（BMVI 图片）

当地数据指出，只有8%的17至30岁单车使用者会在踏单车时戴头盔。运输部长朔伊尔（Andreas Scheuer）解释，不少年轻人觉得戴头盔会影响外观，因而拒绝在踏单车时戴上作保护，因此衍生出此主题。而德国道路安全委员会亦指“头盔不能防止意外，但它可以防止意外造成的创伤。我们很高兴能够与运输部采取破格的意念”，对于照片引起的讨论，委员会则反驳称只是“展示了一个爱美的女性和男性”。

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不过破格的意念不是人人赞同，很多官员及市民都认为政府的广告令人尴尬、卖弄色情，“纳税人的钱不应被花在半裸的男女海报之上”、“广告根本不需要女性被物化、半裸及卖弄色情才能达到提醒人单车安全的目的”，要求官方将广告下架。有网民于社交网站贴图，指自己穿上正装后戴头盔、稍花创意亦可传递同样信息，更有人扬言，如果广告要这样去说服别人戴头盔，他宁愿不戴。

（Independent、BMVI）