洗脑汉堡Beat影射麦当劳　Subway广告惹公关灾难　网民：即去老麦

撰文： 温嘉敏
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连锁快餐店竞争激烈，广告是否有创意及教人印象深刻往往直接影响生意。美国快餐店Subway近日推出新广告，大胆利用对手麦当劳的“金拱门”M字标志作二次创作，变成心电图的心跳之余，又不停重复“汉堡，汉堡，汉堡……”最后提醒观众“太闷的话，Subway可整出你想要的三文治”。然而广告不但不受大众欢迎，更在网上引爆公关灾难，原因是当中的“汉堡Beat”太洗脑，令人不但感到烦厌，而且更讨厌Subway，变相为对手助攻，逼得Subway要在Twitter向网民留言道歉。

Subway新广告大胆利用对手麦当劳的“金拱门”M字标志作二次创作，不过广告不受大众欢迎，原因是当中的“汉堡Beat”太洗脑。（YouTube片段截图）

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Subway上月发布新广告系列，主题都围绕“不吃汉堡，吃潜艇堡”及明显影射麦当劳，例如画面直接显示红底黄字的麦当劳M字标志，或有一个衣着酷似麦当劳叔叔的人在泳池边逍遥地吃Subway三文治等。

其中一个广告更将M字标志变成心电图的心跳，不过心跳的哔哔声则变成重复的“Burger、Burger、Burger”（汉堡），而且愈来愈快，最终M字变成一条横线，广告问观众是否有点厌倦吃汉堡，最后换成Subway三文治的画面，及弹出标语“做出你想要的”（Make it what you want），以推广新出的潜艇堡。

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Subway上月发布新广告系列，主题都围绕“不吃汉堡，吃潜艇堡”及明显影射麦当劳。（YouTube片段截图）
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虽然广告中有一行小字说明“与麦当劳无关”，惟不少观众及网民都觉得是“此地无银三百两”，又批评广告的“汉堡Beat”太洗脑，“非常烦厌不安”、“请炒掉你的公关”，有人更直言推广期间都不会光顾Subway，反而想去支持一下麦当劳，“闷都唔食你啲三文治”。

Subway的广告主管回应美国新闻网站“Business Insider”指，公司积极面对评语，又澄清广告的目的是让人“脱离平淡的日常作新尝试，提醒他们可以有选择”。

（Business Insider、TODAY）