【大数据暗黑真相】fb恩爱放闪背后　女友急搜寻：男友不跟我上床

每个人都在说谎。
人们谎报在回家途中喝了多少酒、谎称自己有多常上健身房和新鞋子的价格、没看过的书说看过、没病却请病假、说再联络却不再联络、人们说事情跟你无关，但其实是有关、明明不爱你却说爱你、心情不好时自称很开心、明明喜欢男人却说喜欢女人……大家都在对朋友说谎、对老板说谎、对子女说谎、对父母说谎、对医生说谎、对老公说谎、对老婆说谎，然后，也对自己说谎。
大数据专家赛斯曾深入研究互联网上的新数据，也就是数十亿人在 Google、社群媒体、约会网站，甚至色情网站留下的数位足迹，最后会揭穿事实真相。这些不仅是新类型的数据，更有些是“诚实”的数据。在匿名机制下，仿佛四下无人时，人们才会吐露自己最真实的想法，以及真正想问的尴尬问题，例如在facebook的世界里，女友张贴跟男友出游的恩爱照片“放闪”后，随即在Google搜寻“我男友不跟我上床”，而同一时间，其男友也许在看色情片，在大数据下，人类变得更坦白。

赛斯（Seth Stephens-Davidowitz）是《纽约时报》撰稿人暨华顿商学院客座讲师，曾是Google数据科学家，以下是其著作《数据、谎言与真相：Google资料分析师用大数据揭露人们的真面目》部份节录内容：

脸书“完美生活”背后的真相

在社群媒体上，就跟任何形式的受访调查一样，你没有诱因说实话。在社群媒体上，你比受访调查时更有诱因让自己看起来很棒。毕竟，你在互联网上的表现并非匿名。你正在向观众献殷勤，告诉你的朋友、家人、同事、熟人和陌生人，你是怎样的一个人。

为了更深入了解社群媒体遗漏了什么，我们以色情片做说明。首先，我们需要处理互联网上充斥色情作品这个常见看法。其实，事实根本不是这样。互联网上的大部分内容都跟色情无关，举例来说，人们最常造访的十个网站中，没有一个是色情网站。所以，虽然色情内容普及率高，但不应被夸大。（根据追踪浏览行为的Alexa公司于2016年9月4日的资料，最受欢迎的色情网站是XVideos，该网站在不分类的最受欢迎网站中排名第57。根据SimilarWeb于2016年9月4日的资料，XVideos是最受欢迎的色情网站，在不分类的最受欢迎网站中排名第17。根据Alexa，十大最受欢迎网站为Google、YouTube、脸书、百度（Baidu）、雅虎（Yahoo!）、亚马逊、维基百科、腾讯QQ、Google India和推特。）

不过，话说回来，仔细看看我们有多喜欢和分享色情内容，就会更清楚整个状况。脸书、Instagram和推特只提供一个有限的窗口，让我们了解互联网上真正流行什么。互联网中有大量子集相当受欢迎，但是这些子集在社群媒体中的曝光率却很低。

在我撰写这段内文时， 最流行的影片是南韩歌手Psy 的〈江南Style〉（Gangnam Style），这是一支搞笑讽刺南韩人虚荣心的流行音乐影片。自从2012年首次播出以来，在YouTube上的观看次数已经高达23亿次。而且无论你上哪个网站，这支影片都很受欢迎，在不同社群媒体平台上被分享数千万次。

史上最受欢迎的色情影片可能是〈火辣身材、激情性爱、超爽口交〉（Great Body, Great Sex, Great Blowjob），观看次数超过8万次。换句话说，〈江南Style〉每被观看30次，〈火辣身材、激情性爱、超爽口交〉至少被观看1次。如果社群媒体提供我们准确了解人们观看影片的次数，那么〈火辣身材、激情性爱、超爽口交〉应该被分享上百万次才对。但这支影片在社群媒体上只被分享几十次，而且都是由色情明星分享，不是由普通用户分享。人们显然不觉得有必要跟他们的朋友宣传，自己对这支影片有兴趣。

脸书不是数位诚实豆沙包，而是跟朋友吹嘘自己的生活多么美好的社群媒体。在脸书的世界里，一般成年人似乎都过著幸福美满的婚姻生活，在加勒比地区度假并阅读《大西洋杂志》（在美国受人推崇的高水准月刊杂志）；在现实世界里，很多人因为生活小事而生气、在超市排队等候结帐、偷看《国家询问周刊》这种八卦杂志、故意不接配偶的电话、跟配偶也好几年没有性行为。在脸书的世界里，家庭生活似乎很完美；在现实世界中，家庭生活却一团糟，偶而有一小群人甚至后悔生儿育女。在脸书的世界里，每位年轻成年人似乎都在周末夜开趴狂欢；在现实世界中，大多数人都是独自一人在家上Netflix追剧。在脸书的世界里，女友张贴26张跟男友出游的恩爱照片；在现实世界中，却在刚发布贴文后，就在Google搜寻“我男友不跟我上床”，也许在同一时间，男友正在观看〈火辣身材、激情性爱、超爽口交〉呢。

真相是……？

数位诚实豆沙包透露出人们始终以貌取人；数百万名男同志还不敢出柜；有相当比例的女性幻想著自己被强暴；社会上充斥对非裔美国人的敌意；虐童和自行堕胎的危机蠢蠢欲动；当总统呼吁大家互相包容时，引爆伊斯兰恐惧症的状况却更加恶化。这些事情都不是什么好事。在针对我的研究发表演说后，人们往往会来跟我说：“这一切都很有意思，但却很令人沮丧。”

我不能假装这种数据中没有黑暗面。如果人们总是告诉我们那些他们认为我们想听的话，那么我们听到的事情往往比真相更令人欣慰。平均来说，数位诚实豆沙包将显示出，世界比我们所想的还更糟糕。

但事实是有帮助的，而且不只对朱克柏格或者其他想要吸引点击或顾客的人有帮助，这种知识至少可以改善我们的生活。

首先，知道自己并不孤单，原来大家都有不安全感和难以启齿的行为，其实挺让人安慰的。知道大家都对自己的身材没信心，也让人开心。对许多人来说，尤其是那些性生活乏善可陈的人，知道世人并非像兔子那样性欲高涨。对密西西比州的一名迷恋四分卫球员的高中男生来说，尽管周围男同志人数很少，但知道还有许多人一样感受到同性的吸引力，这项事实就很重要。

别人老公都温柔体贴　自己那个却是烂泥？

由于我们只看到其他人在社群媒体上的贴文，但看不到他们的搜寻，所以我们往往夸大有多少女性一直认为自己老公“最棒”、“最了不起”和“超可爱”。我们往往低估有多少女性认为自己老公“笨蛋”、“烦死人”和“卑鄙”。透过分析匿名和汇总的数据，我们全都明白自己不是唯一发现婚姻和生活都很煎熬的人，或许我们就能学会，停止拿自己的搜寻，跟他人的社群媒体贴文做比较。

本文取材自 《数据、谎言与真相：Google资料分析师用大数据揭露人们的真面目》

作者：赛斯‧史蒂芬斯—大卫德维兹Seth Stephens-Davidowitz，《纽约时报》撰稿人暨华顿商学院客座讲师，曾为Google数据科学家。他研究使用新的大数据来源，揭露人们潜藏的行为和态度，并已刊登在《公共经济学期刊》（Journal of Public Economics）等声望卓著的出版物。

出版社：商周出版

《香港01》 获出版社授权转载，标题为《香港01》编辑所拟。