日本名店进驻 目标逆市开千间分店引质疑 中国书店商机无限？
一边厢说实体店在消亡，但另一边厢，著名的实体书店又在中国城市“遍地开花”，俨如一个城市空间新潮正蓬勃进行。早在去年，日本著名的茑屋书店和合作方已宣告将正式进入中国大陆地区，目标甚至是开设超过1,000间分店！消息引来哄动或质疑。在争议声中，茑屋在中国内地的第一间分店，终于本月18日在杭州开幕，据悉，紧接的分店将会设在上海、成都和西安等。
这一波出现的书店新潮，再非国营连锁式的官方书店，也不是街头转角的小书店，而是在一整片潮流园区之中，又或者座落某个大型商场，成为新一轮最吸引人流的网红或地标建筑。尽管大部份严肃的书店经营者会拒绝网红书店的称号，可现实却是：人们直奔这些空间打卡，花大半个小时倚在通天书架旁拍照，然后再花几分钟随手翻几本书。
当书店中的书再非重点，或者书店再不叫书店，书的价值是否依然？
茑屋在中国内地的首间书店，座落于杭州一个新开发的园区天目里。“园区”这形容现在所指往往并不明确，有时只是几幢商用楼就组成，但来到杭州，那些科技园、创意园往往有如一个自给自足的小镇规模。天目里是后者，总建筑面积达230万平方呎，按规划，最终会有17幢单体建筑，由设计过巴黎庞比度中心的Renzo Piano总体负责（有再分工），设有酒店、办公楼、艺术空间、展览地、商场，于是也不奇怪，在一篇介绍文章中，标题就成为：《集结全球设计大师的杭州网红建筑提前打卡！茑屋书店也在这！》
但在天目里背后的金主，则是源自杭州的本土服装名牌江南布衣。早在2012年，他们拿下杭州西面靠近西溪湿地的地块，几与蚂蚁金服（现简称改为“蚂蚁集团”）为邻。从这里再往西在较远离市中心的区域，则设有包括阿里巴巴的多个科技企业创意园。
因此，江南布衣把总部设在天目里，再延伸发展成文化消费倾向的大型综合体，看来显示了足够的人文情怀与抱负，但同时也不无冒险成分。谁会专门去一个不靠近西湖景点亦远离市中心的园区？除了把这园区本身变成一个出行的目的地。
购物商场靠书店刺激人流
另一个起步截然不同的知名书店品牌，则是缘起北京的单向空间（原名“单向街图书馆”）。这个由最早“单向街”逐步演变而成的综合文化产品销售模式，单从它由“图书馆”改称为“空间”，就能理解背后的转变过程。最初是来自北京大学的学生、毕业生、学者加上爱书者开设在圆明园，夹杂着某种理想主义的沙龙加乌托邦同人书店，碰上中国的资本集结黄金时期，拟好发展，资本进场，短短数年间，即转型为文化销售IP。
讲单向空间的故事，甚至可以说成一种中国资本及投资界那最风光日子的传说，几乎就是文化人的情怀遇上资本营运的最突出例子，就连传统印象中不懂做生意的文化人，都有人乐于投资了。文化书店产业，都可有business model（商业模型）了。
在投资人的心目中，它不可能永远只是一家书店，它必须要变成一个中国文化商品消费者乐于交流及在场消费的人流空间。由是，展开了单向空间的征途，它告别了那种较偏远不就脚但看起来较有feel的开店位置，迅即加码在北京及杭州的大型商场中开设体量更大也更近网红特质的书店。而它最好卖的爆款，也肯定不会是书，其中一款，是每年生产的年历。事实上，作为一个文创产品IP，它也发起了多角度的产品新零售尝试，在它们的电商微店上，可看到各种针对年轻人的产品，从文具、期刊到人字拖等……
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上文节录自第237期《香港01》周报（2020年10月27日）《日本名店进驻掀话题 中国书店新潮：图书变配角》，网上标题为编辑重拟。如欲阅读全文请按此试阅周报电子刊，浏览更多深度报道。