Apple App Store 创立 10 周年！改变生活的10个章节

AppStore 10周年了！Apple 在 2008 年 7 月 10 日正式在 iPhone 上 推出具有 500 款 App 的 App Store 时，从此不单改变了流动平台的发展，亦改变了我们的生活方式。如今，用户遍布 155 个国家或地区的App Store 已经成为我们生活的一部分，以下 10 个章节，标志著 App Store 改变我们生活的里程碑。

I. App Store 改变下载 App 的方式为开发者打开大门

在 App Store 出现之前，旧有的流动平台并没有一个统一、官方的软件下载渠道；2008 年以前，软件行业由少数大型公司主导。不论是使用 Symbian 抑或 Windows Mobile 平台，大家都习惯从讨论区中寻找软件下载，开发者想将自己的作品推广给合适的用户亦不容易。

“App Store 在第一个十年里远远超越了我们所有人的期望，由开发者构想出的各款创新 app，到顾客将 app 融入成生活的一部分，而这只是个开端。我们对开发者的作品以及未来 10 年的内容感到无比自豪。”

不过，自从 App Store 推出以来，开发者可以让更简单的方式，以自己的 App 触及大众。App Store 令发布 App 及收费变得更加方便，亦减省了开发者在有关方面的开支。Apple 亦非常之重视用户的私隐，所以从一开始便已为开发者提供明确的指引，制作出一个安全、可靠的 App Store，用户亦因此可以更容易、更安全找到合适及高质素的 App；“There is an App for that”从此成为我们生活的一部分。

II. 推动流动优先业务的发展

智能手机应验了当初 Steve Jobs 的期许，成为每个人手中的一台电脑。在智能手机普及之前，各种建基于流动平台的业务是我们无法想像的事情。当开发者意识到用户手上iPhone 的潜力再结合他们的创意，一个全新的流动优先产业便宣告诞生。

“作为一个为数千万人提供新型旅行的社群，拥有一款世界级 app 至关重要；全因为 iPhone 往往是顾客外出时唯一的通讯方式。我们的 app 可以为旅客提供灵感，协助他们动动指尖就能探索新的地方和体验。 我们的 app 得到这样的增长速度，其中一大理由正是因为 App Store 拥有广阔与深入的顾客涵盖范围。”

“Instagram”、“Calm”、“Uber”及“摩拜单车”等初创企业，都是透过 iPhone 的镜头、Apple Pay、GPS 及位置服务等，为顾客应付各种所需及带来个人化体验。而传统企业及好像 Twitter、Facebook、eBay、Yelp、Airbnb 及 Amazon 等初创企业网站，亦透过自家的 app 满足顾客不断变化的需求。时至今日，我们不论是预订机票或旅馆房间、预订晚餐、购买礼品到支付帐单，App 已经成为用户及商户之间不可或缺的连系。

III. 游戏业务吸引新的机迷

“App Store 让我们有机会把原本依赖大型设备的电子竞技风潮带给广大 iPhone 和 iPad 用户，让游戏爱好者和玩家们不仅能在线上互动，还能线下交流，畅快淋漓地享受游戏的魅力，并让游戏成为新的社交方式。”

iPhone及iPad为市场带来 Multi-Touch 触控技术，令 iOS 装置成为全球最普及的游戏平台，App Store 亦因此成为游戏开发者的重要市场。由早期好像《Angry Birds》、《Temple Run》一类轻游戏，到后来好像《Heads Up!》、《阴阳师》、《HQ》、《Honkai Impact 3》和《Cytus II》等在世界各地营造出社区和文化氛围的游戏，发展到好像《Vainglory》、《蜡烛人》和《Arena of Valor》等渗入电子竞技元素的游戏，再到好像《Pokemon GO》一样将游戏带到现实中的新玩法，App Store 将以往各种游戏平台无法触及的用户，变成新的游戏机迷。

IV. App 内购买和订阅服务带来新的体验

App 内购买（IAP）在 2009 年推出，让用户可先下载 App，然后才付款解锁 App 的其他功能或不同游戏关卡和功能，让更多人在决定购买前可先试用新 app，在当时是个非常之划时代的概念。

Apple 随后在 2011 年为 App Store 提供 App 的订阅服务，并在 2016 年将支援扩展至全部 25 个 app 类别，现时已有超过 28,000 款 iOS app 提供订阅服务，包括大家熟悉的《Netflix》、《爱奇艺》、《Tinder》、《LinkedIn》、《JOOX》、《Dropbox》等服务。用户可以透过手上的 iPhone 轻松探索和登记服务，或随时取消订阅。发展至今，App Store 为开发者带来超过 1,000 亿美元的收入。

V. 串流娱乐

iPhone 出现之前，大家还是在租借在 DVD、购买 CD 的年代，不知道大家还有没有这些记忆，还是已经习惯了串流娱乐带来的方便。当大家打开 iPhone、iPad，就可以透过大屏幕收看及购买各种影片，从《Netflix》或者《HBO GO》中享受最新的影片及片集，就连《2018 俄罗斯世界杯》都可以透过手机随时随地串流播放，难怪大家已经想不起租碟、买碟是什么一回事。

VI. 何时何地都可以是办公室和教室

“从一开始，我们就希望透过 App Store 独家提供《Procreate》，全因它让我们有机会接触世界各地的顾客、轻松提供新功能、回应意见，并确保能为一众艺术家带来最出色的体验。有幸参与 App Store 的的发展过程，确实为我们带来重大改变，使我们的顾客有机会开始探索数码艺术创作，更令许多顶尖艺术家认定《Procreate》、iPad Pro 和 Apple Pencil 这个强大的创作组合。没有 App Store，我们绝对无法成就《Procreate》这个概念。”

iPhone 及后来 iPad 的出现，令大家的工作、学习模式彻底改变。透过大型的屏幕及强劲的硬件效能，我们除可以将传统的文书工作搬到流动装置上进行之外，愈来愈多的App 也改变了大家工作、学习的方式。好像《Procreate》、《 Lightroom》、《Microsoft Office 365》和《Prêt-à-Template》一类 App，令大家不再受办公室的物理限制概念所影响。《Explain Everything》和 《The Elements》等超过 200,000 款教育和参考 App，令 iPad 成为丰富有趣的学习方式，能够表达创意及共同协作的学习空间。而《Froggipedia》、《WWF Free Rivers》和《Boulevard AR》等教育 App 更率先采用扩增实境（AR）技术，为学生提供更身历其境的学习体验。

VII. App 令大家更注重健康

iPhone、Apple Watch 和 HealthKit 的出现，改变了大家运动的方式，各种更聪明且更互动的健康、健身和身心 app 亦随之而诞生。更容易获得关于自己的各种健康数据，令大家都重视自己的饮食、运动习惯，而《Zova》、《Nike》、《Lose It!》、《Keep》、《One Drop》、《Glow》、《10% Happier 》和《 Yoga Glo》等广受欢迎的运动 App，更加令大家可以透过跟朋友互动、达成各种目标，令运动变得更加有趣。医护人员和医疗研究人员，亦可以透过 Apple ResearchKit 和 CareKit 软件工具进行临床研究，令自闭症和柏金逊病的研究，以及手术后的家居复康和物理治疗等，带来更大的帮助。

VIII. 透过 App 帮助残障人士

“在辅助技术和辅助使用的领域中，App Store 的重要性不言而喻。对于有障碍的人士、专业人士、家人，或任何怀疑有障碍人士能否发挥潜能的人，App Store 都有革命性的意义。我亲眼目睹 App Store 帮助数以千计的人开拓前景。但当中令我感受最深刻的，一定是它为我儿子做到的。他是个聪明、独立的 20 岁脑麻痺患者。虽然他要以轮椅代步，但这却是他的灵魂展翅翱翔的地方。他透过 iPad 发出声音，在 iPad 上完成功课，而他的社交生活也源于 iPad 上的各种 app。他在 iPad 上找寻各种娱乐，甚至利用 iPad 完成了一次激励人心的个人表演。我无法想像假如没有这些令人难以置信的技术，我儿子的生活会是怎样。而且我也知道，对其他很多人来说，iPad 也对他们一样重要。假如说 App Store 是辅助使用功能最伟大的一项进步，实在一点也没有夸张。”

iOS 内建包括“VoiceOver”等丰富的辅助使用功能，令 “Lyft”、“Twitter”、“Starbucks” 和 “TED”等 App 可以简单为有辅助需要的社群提供服务。App Store 亦催生了好像 “Voice Dream Reader” 和 “CP Channel” 等 App，特别为辅助需要的社群提供重要支援。

IX. 编码就是下一代的语言

我们成长的年代，学习语言及外语是学习中的基本部分。但将来的小朋友，学习 App 的编码可能会是属于他们一代的技能。Apple 在 2016 年推出“人人可编码”计划，旨在推广学习、编写和教授程式码，现时向全球数以千万名学生提供平台，让他们学习编码、解决问题和创制可以改变未来的 App。而 Apple 也同时在 2016 年推出 Swift Playgrounds，这个创新的 iPad app 以互动介面生动地展示实际编码概念，让任何年龄的学生和初学者都可以探索 Apple 的 Swift 程式语言。

X. 全新 App Store 功能令探索 App 世界更容易

Apple 在 2017 年推出全新 App Store，带来每日更新的独立“游戏”和“App”分页，iPhone 用户可以更容易寻找心水内容，亦可以从每日的新 App 介绍中发掘更多有趣的新方向，亦可以进一步了解 App 背后的创作故事。App Store 现时的每日浏览人数多达 5 亿，“Today”分页提供数以百计的故事，阅读人数亦超过 100 万。

下一个章节：AR 革命

为大家回顾了 App Store 十年，改变我们生活的 10 个章节。第一个十年之后，将会是 AR 扩充实境技术带来的革命。App Store 及 Apple 已经为这场革命做好准备，在 2017 年推出的 ARKit 1.0，令 iOS 一举成为全球规模最大的 AR 平台，供数以亿计的 iPhone 及 iPad 用户使用。

现时在 App Store 上的 AR app 藏量已突破 3,000 款，包括 “The Machines”、“Kings of Pool”、“Alice in Wonderland AR Quest” 及 “Houzz” 等。今年 6 月举行的 WWDC上，Apple 向开发者发布了 ARKit 第三次版本更新，令开发者可以创作好像 LEGO 等 AR app 的共享体验，容许多位用户一起玩游戏或协作；而连贯式 AR 体验则让用户可体验在桌上开始拼图，回来后仍能继续游戏。

AR 之外，Core ML 的学习能够令 App 更加聪明，可快速地理解影像、影片及文字内容，让 App 可以在更多方面与用户互动。

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