中国网购大军购买力夸张　报告预计将会买起全球近半奢侈品

中国人网购走在潮流的尖端，早前市场忧虑关税措施会拖累奢侈品消费，但最新报告表示不必太过担忧。

现时中国网购占奢侈品总销售额33%

贝恩咨询（Bain）联同意大利制造商协会Altagamma联合发表调查报告，表示中国网购奢侈品的金额，在2025年会增长至全行业销售额的46%。

目前，全球奢侈品销售额之中，有33%来自中国人网购。报告指出，2018年中国网购奢侈品金额，同比增长6%，达到2,600亿欧元（约2.3万亿港元）。

基本因素稳健　中期每年仍可增长3至5%

虽然面临美国经济衰退与中国经济增长放缓等风险，但报告认为，中期来看仍然可以保持每年3至5%的增长。

中国人喜欢到欧洲扫名牌，网购亦会到海外网站。目前大约有四份之一网上销售额来自中国境内，而报告预计，这比例将会上升至一半。

至于中美贸易战，贝恩咨询合伙人Federica Levato认为：“中国市场基本因素十分稳健，未来12至18个月可能会有轻微放缓，但我们不认为会影响奢侈品销售。”

价格差距大幅收窄　中国人游欧已较少爆买

目前有多项因素吸引中国人网购奢侈品。首先是价格差距收窄，2015年，同一款物品在中国出售，价钱可以贵欧洲70至80%，而现时差距已经收窄到25至30%。

报告称，由于价格差距没那么大，部份中国人已经再不到巴黎等名牌圣地大举扫货，由购物游转变成体验为主。

网购大军成长　2025年将占55%销售额

对比早期大量开店，现时的欧美奢侈品品牌更专注于网上销售，会在阿里巴巴和京东旗下网站开设旗舰店，以接触更大范围买家。

22至37岁“千禧年代”以及之后的“Z世代”，已经完全习惯网购，他们左右了全球零售销售格局，是奢侈品牌主攻对象。

报告指出，目前这批消费者占市场约三份之一，到了2025年消费金额比例就会上升至55%。奢侈品牌投入大量社交媒体宣传，以及更频繁推出系列商品，就是要得到这批消费者欢心。