【StyleReader】Ikea产品目录　塑造理想家居想像

很可惜，Karasek在去年拍片不久后便离世了，无缘看到今年最新推出的Ikea产品目录，而今年Ikea的叙事和修辞更复杂和更社会性。真的不能看少这本小小的免费目录，它教晓我们如何在家生活，如何睡、如何煮、如何吃、如何玩……它成功将舒适、亲情、友爱、兴趣、工作、快乐等等美好感觉连结在书中精心布置的北欧简约家居之中。而最重要的道具并不单是那些实用而美观的家私（Ikea的特点是中庸，永远不会美得叫人哗然，但也不会差到哪里去），而是在目录相片中的“styling”和点缀语句。譬如在大厅部份（名为“放松 ”88-89页），图中一对母子在明亮洁白如新的大厅卧著打机和织冷衫，旁边加上一句“整整齐齐在一起”，令人感到如果能把家布置得同样cozy，连家人关系都可以变得更温暖紧密。

今年目录明显比以往增加了更多专题故事，访问了来自世界各地，各种职业的用家，由他们的口说出何以称为家，进一步增强Ikea既面向大众，但有型人士亦十分受落的形象。当然少不了Ikea公司内的各种专家，例如一向以聪明省位置著称的Ikea包装设计师，以及物料及产品创新专家，说明企业对环保的关心，如何在品质和环保之间平衡。如果有逛Ikea习惯的读者，不难发现他们近年多用了竹造家具，因为生长周期远比树木快。当然，笔者对跨国企业不会不保持一定程度的合理怀疑，过去也有过不少报导指Ikea剥削代工工厂和外判司机。目录中有访问为Ikea编织地毯的印度师傅，说明他们透过改良机器使当地妇女工作环境改善云云。另外Ikea Foundation表示，联合国向之购买叙利亚难民15,000间庇护屋。到底赞助价格有多低廉，这是我们希望知道的。

北欧号称世上最宜居乐土，但我们也明白跨国资本主义的无情，北欧企业Ikea数十年来示范了何为舒适的现代理想家居，但背后隐藏著多少剥削，我们才能以低廉价格获得窗明几净的家？这是笔者每次翻阅这本产品目录时，心头难免浮起的问题。