【书评】《Loewe Publication》打造新奢华

时装传媒一年到晚收到无数品牌产品目录（Catalogue），但是能够教人眼前一亮的可谓乏善足陈，不禁惊讶财雄势大的奢侈品和时装工业，心思和创意居然如此凋零。它们在印刷上固然称得上非常精美，但当阅读年资日深，便觉得大部分都千篇一律；只是将新产品和模特儿搬字过纸，能够带出设计师和品牌魅力的，只有一鳞半爪，更别说进一步阐释美学意识。而其中经Jonathan Anderson翻新后的西班牙老牌Loewe，所推出的限量时装目录《Loewe Publication》，成为了全球时装传媒的心头好，视每次开季翻阅这本集气派、偏锋与诗意于一身的刊物，是一种treat。摄影：曾梓洋

普罗大众捧起这本《Loewe Publication》并不会特别感到奢华，因为它并不符合一般人对奢侈时尚的想像。它并非一目了然的豪华，而是用更迂回和洗练的手法打造属于廿一世纪的新种优越；封面以麻质布料（Linen）包裹，压上全新设计的黑色品牌名字，视觉上一片素净，触感上十分朴实，是一种“暴发户”不能马上感受到的sophistication。所谓“Size does matter”，11.5×14吋的巨大开本令它在一众时装刊物中鹤立鸡群。表面上营造的美感淡雅低调，然而实际上它所蕴含的心思和技艺却是无比沉重。看似是“四両拨千斤”，实质上是“千斤拨千斤”，这种独一无二的举重若轻正是《Loewe Publication》的吸引力所在。

洗练低调的新奢华

从2014年初推出第一期，每年两季男女装各一本外，跨刀系列如英国编织大师John Allen的别注篇也会特此出版，至今已推出共10本。每期封面的变化，来自包裹在外的一层折叠起来的书衣，把书衣打开平放，变成一张海报，才能一窥照片全貌，增加翻阅的趣味。另外，更以数量塑造珍贵感，每次只印刷1,200本，每本均有手写独立编号，其中只有120本供顾客于Loewe专门店购买。

当下最重要的新锐设计师Jonathan Anderson，于2013年加入Loewe，一洗这个西班牙品牌的老气横秋。靠的除了其玩味十足的设计外，更重要的是他请来法国著名美术设计公司M/M（Paris），将百年品牌重新包装，打造出叫人崇拜的新形象。由Mathias Augustyniak与Michael Amzalag创立的M/M（Paris）在时装和流行文化界是众口皆誉的美术指导，曾经合作的单位都是响当当的名字，包括乐坛天后Björk、Madonna、时装大师Yohji Yamamoto、Nicolas Ghesquière、前卫时装杂志《Purple Fashion》、及法国艺术家Pierre Huyghe等。近年M/M（Paris）最为人津津乐道的优秀个案，便是将Loewe的字体、商标等重新包装设计，使之放下历史包袱，换上轻巧装备，再次踏上竞争激烈的时尚商业旅途。

法国美指出手 包装脱胎换骨

由M/M（Paris）担任创作指导的《Loewe Publication》正是品牌建立新形象的桥头堡。当大部分奢侈品牌依时依候交出一本又一本虽然印刷精美，内容却毫不动人的流水作业；当某些所谓前卫品牌的宣传品只会故弄玄虚之时，M/M（Paris）准绳地拿捏到一个极佳的平衡点。从《Loewe Publication》可见，它既有奢侈品牌的文化精华和新一代设计师的偏锋风格，亦有当代美术质感和古朴自然诗意。在最新一季（2016秋冬）的第9和10期中，我们继续看到Loewe御用摄影师Jamie Hawkesworth那淡淡的哀思和童稚的镜头与造型师Benjamin Bruno的奇妙配搭，将Anderson千回百转的低调美学阐释得淋漓尽致。

女装一如以往，在Loewe每季女装行骚场地巴黎联合国教科文大楼（Maison de l'UNESCO）取景。此处装潢极富历史气息，映照着混合未来主义和复古风格的新装，充满气派却无暴发感，打破常人对“奢侈”必然金碧辉煌的刻板印象。至于男装一册，沿袭于户外拍摄的惯例，继续以大自然的浩瀚和幽深展现Loewe男装的另类面貌。Anderson的男装设计向来别具一格，略为可爱、有点错位、甚至带点“钝”的中性风格（Androgyny），本来有点过于怪诞，但在Loewe的框架下，反而得到了最美丽的折衷效果。今季Anderson再度发挥抢眼球功力，设计了一系列不合比例的巨型皮袋，配衬以大地色系（Earth tone）为主调的大袍大甲款式。带点“仙气”的男模穿上新装，穿梭在黄土地、巨石和古树之间，青春与诗意盎然。一般的时装目录大概做到这里已经足够，但同时身为时装设计师和文艺宅男的Anderson特别在《Loewe Publication》中加插爱德华时代英国诗人Robert Browning及美国现代主义女诗人Gertrude Stein的作品，让读者欣赏时装、摄影、自然及建筑外，还能获得诗词歌赋的喘息空间。

虽然Anderson口里说当代已经再无“奢侈”，但手段高明的他成功运用各种非主流元素，创造效果洗练而感觉年轻的新奢侈，实属无人能出其右（即使Phoebe Philo都只望其项背，其他人更不消提）。坦白说，当今世界环保意识日益提高，许多品牌都将产品目录数码化，品牌如果没有决心做到像《Loewe Publication》般高质素和具收藏价值，倒不如换成由0和1组成的电子档案好了，至少可救活一些树木，亦令为人诟病浪费铺张的时装界换取一点聊胜于无的救赎。

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