【Facebook 13岁】Live才是未来？广告近饱和　押注直播前路多舛

Facebook周三公布去年全年及第四季业绩，收入大增五成，其中流动广告收入是主要助力。然而发展至今，Facebook的广告数量已达饱和程度，要突破樽颈，网站需要另辟出路，开拓全新贵价广告类型，让商户愿意多掏腰包，而直播则是其中一个如意算盘。

Facebook去年第四季收入达88亿美元，大破市场预期，网站的月活跃广告商亦由2015年的250万个，增加到最近的400万个。广告一向为Facebook的主要收入来源，今年网站大打流动装置广告市场，收入占整体广告比例84%，较去年的80%增加。

　短片优先　将插播广告

随着用户近年愿意花费更多时间在Facebook上看短片，网站亦转用“短片优先”策略。《华尔街日报》指，Facebook中近乎每一个团队都有短片企划在手，而互联网亦正鼓励用户分享更长短片。近期Facebook亦有传将在短片中加入插播广告，并与用户分红，成为网站力图开拓广告模式的例子之一。

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　广告负荷将近饱和　须开拓高价产品

一直以来，Facebook在广告市场的占有率甚高，仅随Google之后。然而去年Facebook曾警告广告负荷将近饱和，难以在不令用户动态墙挤塞的前提下再增加，因此Facebook须开拓高价广告产品，另觅出路。Forrester Research的分析师Melissa Parrish认为，直播功能是良好的广告平台，而直播在年轻人中的热门程度，亦可为互联网挽回不断流失的年轻族群。

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　重视直播　自动通知订阅者

去年Facebook开放直播功能，让人人可参与直播，同时亦于6月与传媒及名人签署总值5,000万美元（约3.9亿港元）的合作协议，在Facebook提供直播内容。而网站亦调整演算法，让直播片优先出现，同时会自动通知订阅者直播进行中。因此各大新闻媒体亦加入战场，纷纷以直播作为报道方式之一；官方专页如美国白宫，亦使用Facebook的直播功能。

　直播平台多　收费方式各异

直播市场非常庞大，可带来巨额收益。中国直播平台一般以“打赏”功能，让观众掏腰包，主播亦能分红。其他直播平台如Twitch则靠广告、订购月费及售买纪念品获取收入；台湾的LIVEhouse.in有三种主要获利模式，分别是企业付费直播、广告及商务节目获利分红。

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　Fｂ用家无收看直播习惯

然而现时Facebook作为大众闲来无事“杀时间”的社交网站，用户并非特别有意识于特定时间收看直播，更多时候只会过后重温，与一般短片功能分别不大。而且直播的实时性，难以套用插播广告等模式。要借由直播赚钱，Facebook还需要思考如何建立独特的广告模式。

　留言数目多10倍　参与度成叫价本钱

虽然Facebook一直拒绝公布直播人数，但网站声称在直播中用户留言的数目，是一般短片的10倍，而每分钟正在直播的人数亦比去年5月上升四倍。eMarketer分析师Debra Aho Williamson认为，Facebook的策略是要令人长驻网站，而愈多人在网站上给反应，活跃用户愈多，网站就愈有机会赚钱。

　直播死亡暴力　成重大障碍

然而直播的审查难度却是Facebook的障碍之一。自网站开放直播功能后，Facebook上不时出现“死亡直播”：有人直播自杀、暴力、性侵等。犯罪学家Sveinung Sandberg指，拍摄已成为当代人的本能，“如果我们遇到不寻常的事，没拍下则不会被当一回事。这成为一种本能。当你犯下暴力罪行或强暴，都出自同一种本能。”然而拍下的影像可以反悔，因此未必会发布，但直播影像无法反悔，容易渗透网络。

▲今年1月，芝加哥亦有罪犯直播疑似绑架，令警方介入。

这些Facebook本来禁止的内容，因直播的实时性而难以第一时间审查，却借由社交平台对社会做成伤害，或成为罪犯的工具。去年6月，法国有声称效忠ISIS的男子在Facebook上直播自己杀死一名屋主后、胁持其3岁儿子，并呼吁观众杀死所有警员、狱卒、记者、饶舌歌手。

　散布不当讯息　Fb或要付代价

虽然男子最终被击毙，但在互联网上散布的恐惧、不安和暴力讯息却不会随之消失。对Facebook而言，这不只是道德问题，更隐藏法律争议、公关灾难、广告商离弃、用户对品牌失去信心等危机，然而要审查网站上的内容，并迅速下架不当内容，对管理者而言，则意味着大量资源，到头来未必化算。

　直播地雷处处　17前车可鉴

由台湾艺人黄立成创立的手机程式“17”则前车可鉴，程式主打直播功能，本招来不少艺人纷纷下载做直播，但由于平台上很快出现各种露骨色情内容，被叫停下架。直播生态多变难以控制，更需押上不少赌注，获利亦是长路漫漫，Facebook要打响算盘着实不易。

（综合报道）