为十亿PV写下流新闻跑数？ 周刊文春大战东洋经济背后的传媒哀歌
日本《东洋经济》日前发表最新一年的营业报告，庆祝网站成功累积2亿PV（浏览量），成为同类资讯网页的首位。不过《东洋经济》的成功似乎惹来“行家”《周刊文春》不满，最新一期《周刊文春》刊登一篇报道，指《东洋经济》之所以获得高PV，是因为专写下流低俗的东西，哗众取宠所致。《东洋经济》随即作出反击逐点反驳，双方大战正式开始。
最新一期《周刊文春》刊登了一篇报道，题为“东洋经济ONLINE冲击的内部踢爆 2亿PV的真实”。报道指《东洋经济》之所以取得高PV，是因为内部逼迫，“PV至上主义”所致。
“独身48岁女性下海拍AV的理由”
《文春》报道引述《东洋》内部员工指，《东洋》的高流量文章大都集中在下流主题，即所谓“咸湿报道”的文章上，如“独身48岁女性下海拍AV的理由”、“夜景室外泳池吸引Instagram少女拍照上载理由”等等。上司经常要求员工“跑数”，有上司表示：“下次要4亿PV，我们的目标是10亿！”让员工喘不过气来，士气低落。
文章一出，即时惹来《东洋》的反击。《东洋》在网页刊登文章，指摘《文春》报道荒唐无稽。《东洋》反驳指根据最新一个月的PV总数，排名首两位的是有关日本酒店业市场的分析报道。
《文春》所指的“独身48岁女性下海拍AV的理由”和“夜景室外泳池吸引Instagram少女拍照上载理由”报道，实际PV只分别排第10位和第12位。
《东洋》称社内没有人说过“10亿PV”的目标，亦没有逼迫员工。《东洋》最后列出了文章的5大错处，并对报道表示遗憾。
《文春》“有口话人无口话自己？”
其实这并非《文春》首次向其他传媒同业机构开火，《文春》曾向《周刊新潮》、《周刊现代》、《日本经济新闻》、甚至《日本放送协会》（NHK）挑战。
事实上《文春》的报道大都有根有据，踢爆的政坛内幕更曾成功导致日本政府内阁成员引咎辞职，如去年相当著名的“东京都知事舛添要一涉挪用公帑”、“经济再生大臣甘利明涉贪”等。
也有声音指《文春》“有口话人无口话自己”，因为《文春》最能带来话题的报道都围绕“不伦”主题。荣获新流行语大奖的日语“ゲス不伦”的创作源由，就是来自被称为“文春砲”的报道。不论是明星不伦、名人不伦还是政客不伦，搞外遇的报道亦应同样归类为下流主题的一种，无非都是“吸引PV的手段”。
为吸引读者的无奈？
这次《文春》向《东洋》开火，或许不多不少揭露《东洋》内部，甚至今天日本以至世界各地的传媒生态。随着网媒掘起，纸媒愈来愈遭受冷落，传统媒体为吸引读者只好变得“小报化”，如以夸张的标题、奇情的内容吸引读者，赚取浏览量维持广告收入。
但这问题不单纯是媒体的责任，读者偏好奇情的新闻远多于传统的“硬新闻”亦是个中原因。传媒要告诉读者一个社会问题，或揭露政治丑态，往往要以耸人听闻的方式才能吸引读者关注。所以亦难怪《文春》和《东洋》写出这样的报道，把社会低下层苦况告诉读者，或撕下政客的面具，把不道德的领导者推下台。
（周刊文春／东洋经济）