【香港山人．陈嘉俊2】创办首本生态杂志 出版生涯“期期呕血”
陈嘉俊（Jan）喜欢行山、露营及钓鱼等野外活动，他将兴趣变成事业，在2000年创办香港首本野外生态资讯杂志《野外动向 HK Discovery》。去年，Jan亲手为出版了100期杂志写上句号，全面转型至手机应用程式及网上平台。
Jan回忆过去出版杂志的岁月，说得最多的两个字是“呕血”，以血泪史来形容。他坦言最后20期都要蚀钱，但为了令杂志有个圆满结束，才挨到第100期。他表示现今媒体的“游戏方式”已经改变了，只有转型到网上，才能继续生存。
“等一等，我拿些好东西给你看！”正接受访问的Jan离开座位，找了一个纸盒，翻开文件夹，拿出一些胶片。他微笑地问记者：“你见过吗？这些是菲林。”一式4份的菲林上，隐约见到一只中华白海豚，这是第13期的《野外动向 HK Discovery》杂志封面。印刷厂就是要用这些菲林，去印出杂志。
不舍得扔每期封面菲林
“不舍得扔，扔极都不舍得扔！”翻开菲林及色稿，Jan感叹：“望见它们，这些简直是血泪史，讲起都呕血。”以前Jan把杂志所有菲林都储起，一卷卷的放在柜顶，直至搬办公室，他才不得不将大部分扔走，只保留每期封面的菲林及色稿。他拿住菲林说：“如果连这些都丢弃，就会失去了这份回忆。”
他拿出一份色稿给记者看，纸上有两个封面，问道：“你看看有什么分别？”封面皆以露营为主题，只是一日一夜；还有，这两个同样是第18期的封面。Jan解释：“我们甚至会造两个封面出来，之后拣稿。整件事，全部都是心血。”最后，那一期，Jan选了晚上露营的那一个封面出版。
18年来，双月刊《野外动向 HK Discovery》为香港人提供行山露营、野外活动及自然生态资讯，有的以地方为主题，如东平洲、大澳、西贡、麦理浩径，有的以活动为主题，如潜水、露营、生态摄影，亦有的以动植物为题，如蝙蝠、菇菌、蜘蛛、海豚等。
谈起杂志的创刊经过，Jan娓娓道来。在1999年，曾经出版钓鱼杂志《研钓集》的Jan结识了海豚研究员洪家耀（Samuel），两人志同道合，一拍即合，希望出版一本野外生态杂志。“他醉心于海洋研究，当他回到香港后，才发现香港如此漂亮，有那么多好地方，无奈当时香港没有一本讲野外及生态环境的杂志。”Jan说：“酝酿了很久，用了半年到9个月的时间，第一期才诞生。”2000年，《野外动向 HK Discovery》的创刊号面世。
第二期才最“大镬”
不过，Jan表示第二期才是噩梦的开始，“以为第一期最辛苦？之后就大剂！因为你定了做双月刊，下一期就是两个月后，面对赶稿、追稿、校对资料等压力，由那一刻开始，迫、迫、迫、迫到去年，18年了。”最初人手有限，只有Jan、Samuel及设计师3人，负责接收来稿、编辑、翻译、排版设计、相片、校对。Jan叹道：“这是个无底深潭，那时日以继夜工作。埋版的时候，最疯狂的一次是连续5晚通宵。”
问到Jan做杂志时遇过的困难，他苦笑：“全部可以撞板的地方都撞过。”他表示试过很多次，到出菲林送去印刷时，才发现有错，要重出菲林。他总结经验，得出一个结论：“写稿及校对永远都是‘发鸡盲’。”大笑两声后，他续说：“写稿永远觉得自己不会写错，校对就觉得校了10次8次，怎会有事！所以有很多盲点。我发现将稿件交给一些‘三九唔识七’的人去看就最好，他们总可以发现不对的地方。”
谈及最难忘的一期，Jan一时三刻都说不出来，他站在杂志架前，目光一扫排列整齐的书脊，顺手拈来几本，东说一句这期去昂坪茶园做访问很难得，西讲一句那期介绍山界前辈李君毅很有意义，还有一期由他亲自绘画封面，主题是他带学生去南北极考察……可能在Jan心目中，每期也是心血结晶，正如他自己所说：“期期都不同，期期都呕血。”
陈嘉俊精选最喜爱6期封面：
Jan常常强调这本杂志是中英对照，“我的英文不太优秀，如果没有一班专业团队及朋友，怎能做到！”虽然困难，但他认为坚持中英对照是值得的，“只是出中文，就只有香港人看到，如果有英文，可以让外国人都看得到。你可能觉得出英文的受众少，但有回响，面且外界会对我们另眼相看。”
挨到100期才结束杂志
Jan及同事的努力很快得到市场认同，头12期很快就断货，他们出了两本合订本；《野外动向 HK Discovery》还得到广告支持，可以回本。他说：“如果没有广告，根本生存不到，你见到我的杂志广告都不少。”不过，随互联网的兴起，纸媒走向黄昏。当杂志出到第70期左右，Jan已经计划结束纸本杂志，当时他们已经有网站。他说：“我们想要一个完美的句号，不想‘砰’一声就停，所以无论如何都坚持做到第100期。”
最后20期蚀住做
Jan坦言每期杂志的成本超过10万，他说：“近20期，其实都要蚀，但又不用每期蚀十几万去做。始终每期都有销量，应付到大部分支出，但都要蚀，蚀几万当赢，真的当赢。由于实体杂志到网上需要一个过程，要酝酿及时间消化，亦要令读者及市场接受这件事。”杂志第100期、也是最后一期的标题是“百看不厌”，去年出版，既是回顾过去每期，也是全面迈向网上时代的开始。
Jan希望将《野外动向 HK Discovery》转型为网上生活平台，并开发手机应用程式“野Guide”，吸引不同的写作人提供高质素与自然生态文化相关的内容。他说：“你上社交网站，就想看一些热门及快的东西，而上我们的平台，就是看文章及内容，希望你会咀嚼阅读，就像以前看我们的杂志。”除此之外，Jan还开发了一个应用程式叫“Hiking Guide”，为新手提供行山路线参考，下载次数约6万。
望读者明白应用程式需要广告收入
由管理杂志到网上平台，Jan希望用户体谅他们需要广告。他表示香港读者普遍认为杂志是值得用钱去买，但“觉得网上的东西全是免费，这是很大的问题”，他感叹：“有件事几可悲，读者想看，但又不接受有广告。应用程式最好没有广告吧，用家这样想是正常的，他们永远想最平、最靓、最正又不用钱，但不明白制作的人。要知道做到这件事，是需要资源，要人力物力及钱。”
尽管已经转型，但Jan坦言杂志及网上平台，都不是赚得多钱的项目。他说：“赚钱不是靠这个，这是赚不到钱的；我们主要靠做活动，做project的收入。做杂志所赚取的不是卖书，而是品牌建立，要在香港坚持出一本杂志18年，你跟任何人说，没有人会觉得你不行，而且是出一本那么专业的杂志，没有人会看轻你们。”