社科院调查：“95后”在内地旅游市场主体地位日渐显现

由中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社31日共同发布的《旅游绿皮书：2023—2024年中国旅游发展分析与预测》指出，内地旅游需求呈现新的结构性市场动能，“95后”群体人均出游次数在所有受访群体中最高，主体地位日渐显现。

为系统揭示内地国民旅游状况，中国社会科学院旅游研究中心委托专业调研公司，于2023年11月透过网络开展全国性调查。调查物件覆盖31个省份304个地级及以上城市，内容涉及旅游活动参与、旅游消费支出、旅游满意度、旅游行为决策、旅游关注焦点等。

从调查结果看，内地旅游需求的复苏具有结构性特征。旅游需求所呈现出来的一系列结构性市场动能将塑造未来旅游业格局，推动未来旅游业发展。

首先，“95后”群体在旅游市场中的主体地位日渐显现。调查显示，“95后”群体人均出游次数在所有受访群体中最高。作为数字时代的“原住民”，这个群体最易受数字媒体影响，具有迅速集中和放大市场热点的作用。

诸如2023年以来的“进淄赶烤”美食游、“特种兵式”打卡游、心灵疗愈“寺庙游”、“Citywalk”（城市漫步）深度游等诸多旅游热点，背后都有这一群体的助推。“95后”群体作为市场主体，将对未来旅游业格局产生不可忽视的影响。

其次，农村居民具有巨大的市场潜力。去年以来，城镇居民和农村居民人均出游次数分别为2.4次、2.3次。农村居民蕴含著巨大的市场潜力，将成为未来推动旅游消费增长的重要力量。

最后，“她力量”更加凸显。2020年调查发现，个人和家庭平均旅游消费开支女性均低于男性。此次调查显示，2023年以来，男性和女性人均旅游次数保持一致，均为2.4次，且女性更多担任家庭旅游决策者，旅游消费的“她力量”，带来的是亲子旅游、美食购物游、健康疗养游、私人订制游的市场契机。