反对“瞇瞇眼”就是玻璃心？　学者：舆论探讨不宜变成政治审判

内地网红零食品牌“三只松鼠”2019年的一则广告被翻出，广告中模特儿“瞇瞇眼”的造型，被网民认为有刻意丑化中国人的嫌疑，且再次令“瞇瞇眼”形象涉嫌辱华这一话题引发热议。
有内地学者在接受《环球时报》访问时表示，从选取的艺术元素、营造的氛围和整体呈现的效果来看，该广告并未脱离西方对东亚人和“东方主义”的刻板偏见，在传播伦理上也存在诸多问题，但舆论探讨不宜变成政治审判。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍指，中国人反对“瞇瞇眼”妆容，并不是在反对中国人客观上长什么样，而是在反对历史上和今天都存在的、西方对东亚人外貌特征放大的、带有贬损意义和标签性质的表现方式。

朱巍认为，三只松鼠的广告在传播伦理上存在缺陷，企业应对此提高敏感性。他说，以美国非裔平权运动为例，最初“Negro”、“Nigger”等词语来源于西班牙语和拉丁语，本意为“黑色”，最初只是一个客观形容，不带有侮辱意味。但由于该词语经常被用在种族歧视的环境中，随著平权运动的兴起，它逐渐成为了一个侮辱用词，不可以再在公开场合使用。

朱巍又说，大众传播应避免使用已被普遍认为带有歧视和侮辱意义的词汇，但社会应更理性地看待这些问题，不宜通过“运动式的口诛笔伐”去解决问题。可以考虑在总结出传播领域大家公认的歧视性符号后，通过法律和伦理建设解决有关问题。

北京大学教授张颐武对此表示，无论长成什么样子的模特都有出镜的权利，企业也有自由选择任何合适的模特，对于这一点不存在任何疑问。人们讨论的其实是三只松鼠广告从其整体观感、艺术元素、氛围营造等各方面来说，是否在自觉或不自觉地迎合了“东方主义偏见”。

对于互联网上一些“中国人不应太玻璃心，不应觉得什么都在辱华”、“有关争论容易在中国社会内部造成对立和撕裂”的言论，张颐武称，类似讨论在其他很多国家和群体中都存在，并非只在中国。公开辩论有助于帮助人们更深刻地认识这一问题，也从多角度厘清情况的复杂性，“不过，这应当成为一个舆论层面的探讨，而不应成为一个政治判决。”