“瞇瞇眼”就是辱华？　人民日报：多少有些太过敏感了

内地网红零食品牌“三只松鼠”2019年的一则广告被翻出，广告中模特儿“瞇瞇眼”的造型，被网民认为有刻意丑化中国人的嫌疑，且再次令“瞇瞇眼”形象涉嫌辱华这一话题引发热议。
对此，官媒《人民日报》从产品、审美、传播等角度分析“瞇瞇眼”争议。并指爱国是本能，但要分场合与情景，“只要使用小眼睛模特儿一律就是辱华，这多少也有些太过敏感了。”

从产品角度来看，《人民日报》认为，充分尊重受众，才能赢得市场。无论是国内外企业还是艺术家、电影制作者，所播出的广告、创造的作品，都必须有更成熟的受众意识，既要对受众的认知和审美情趣有所了解，更要尊重受众所处的文化环境和历史情感。必须周全考虑主流文化、大众审美和受众心态，没有这样的受众意识，轻则闹个笑话，重则适得其反、彻底“翻车”。

《人民日报》又指，将“瞇瞇眼”作为一种辱华标志，有著很长的历史渊源，某种意义上牵动了人们的民族情感。包括模特儿的选择、人物的造型等等，从审美的市场接受度上来讨论，消费者作为受众，有投好恶票的权利，这本身也是在给品牌以市场反馈。更多注重文化内涵和产品质量，才能更好赢得市场、也赢得认同与尊重。

从审美角度看，《人民日报》称，人的长相各有特点， 每个人都有自己特定的审美标准，无需定于一尊。但一个时代、一个社会有属于自己的风尚，“眼睛可大可小，但要精气神十足”。这样，整个社会的审美才能更健康也更健全。

《人民日报》说，对于用“瞇瞇眼”之类的符号辱华，反击的行为绝不是对内上纲上线、自我审查。而是要反对基于陈旧刻板印象、特定身体特征的歧视，以及反对刻意讨好西方审美、在曲意逢迎中定义中国的现象。

从传播角度看，《人民日报》表明，要坚持效果导向，也避免“扣帽子”。质朴的爱国热情可以理解，但要一事一议，不能把不同的情形混为一谈，笼统扣上帽子，跟风喊打喊骂。可以不同意类似的审美，可以讨论艺术创作的方向，但没必要上纲上线。

《人民日报》指出，一种社会观念的形成，往往具有覆杂的历史原因、现实因素，“瞇瞇眼”被视为对亚裔的歧视，这在社会观念层面特别是在西方社会已经成为共识。在这样的情况下，国内企业不正视客观存在的观念、不清楚可能造成的争议，甚至试图迎合西方的刻板印象，本身是不可取的。尊重审美的多元、尊重个性化差异化的表达，但进入到公共传播领域必须坚持效果导向，特别是要避免陷入西方设置的话语陷阱。审美是客观的，可以随著社会现实的变化而变化，但在社会现实没有变化之前，有必要尊重客观规律和现实。