【2020台湾大选】蔡英文建“猫奴”形象不简单　公关策略见微知著

台湾总统大选在即，民进党候选人蔡英文呼声甚高，有望连任，对比一年多前“九合一”惨败，可说是差天共地。
不少论者指出，蔡英文选情大翻身，源于她在香港局势“捡到枪”，所谓“天之助也”，可是政治本质是“天助自助者”，假如政客连自己的基本盘都守不住，己方阵营也离心离德，那么即使“捡到枪”也轮不到自己动用，因为竞争对手早就将妳拉下马了。

选战中应付性别歧视

蔡英文熬过民望低迷期，挡住台南前市长赖清德的党内挑战，如今甚至把他纳为己用当副总统候选人。在香港局势剧变之前，“打逆境波”的蔡英文便以行动告诉外界，她作为现任总统，在党内党外尚能保住基本支持度，亦即有所谓“铁粉”，这一点不是“侥幸”两字就能解释得到。

从上一次竞选开始，蔡英文团队就要应付性别歧视的挑战。她作为学者出身的资深女政客，单身无子女，现实是这形象不易于推销给广大民众，而对手亦可能或明或暗作人身攻击，拉拢保守选民。她要逐项反驳就只会是泥浆摔角，道德训诫则会令选民更反感，所以最佳办法还是塑造全新形象，以取代旧有想像。

如是者，蔡英文养的宠物参与竞选工程，也在她当选后成为总统府的吉祥物，代表中华民国首任女元首不是孤家寡人，她和许多台民一样，其实是位忠实的猫狗奴，有两只猫和三只狗在家中作伴，她日常会在网上“吸猫”，闲时会逗猫狗玩，台民也不时在社交媒体上见到总统的“私下”一面。

“家人”各有网红故事

英国唐宁街10号有“首席捕鼠大臣”，俄罗斯总统普京养有直吠来客的秋田犬，而蔡英文的“家人”也有其独特之处。

🔑蔡英文和她的“家人”🔑

例如虎斑猫“蔡想想”，牠是只在台风下被政府立委救下的流浪猫，当时牠身体虚弱、全身肮脏，还有皮肤病，及后被蔡英文收养，如今已摇身一变为“台湾第一猫”，是总统麾下的宝岛网红。

至于蔡英文所养三只退役导盲犬，全都是领养回来的，名字分别叫Bella、Bunny和Maru。蔡英文曾接受台湾媒体访问时表示，三只狗都已有一定年纪，不能够太胖，否则髋骨会受不了，因此需要控制牠们的体重在26、27公斤。为了照顾这3只狗狗，蔡英文甚至有给牠们喂中药。

考验耐心和火候把握

要建立有说服力的形象，不是一朝一夕的事，主事者需要挑选有效的资讯，适量地定期分享，而“硬销”是个中大忌。

🔑蔡英文和她的家人🔑

以蔡英文为例，她的“家人”拥有可供重复报道的“故事”，加深选民的记忆；总统本人虽然日理万机，但她通过透露“家人”的身体状况，表现出不会假手于人，自己会抽时间亲力亲为。

蔡英文懂得网络世界的运作，掌握形象工程的节奏，至少在公关策略上有耐心又火候刚刚好，不至于予人口实，说她在“消费”家中宠物。见微知著，蔡英文于小事上细心处理，自然流露而不著痕迹，看来简单但实则很难，这从国民党候选人韩国瑜备受挑战的“庶民”形象就可见一斑。