中国队员带货力排行出炉：全红婵荣登｢奥运带货王｣　三小球销量增

随著巴黎奥运会的落幕，体育盛事的商机逐渐显现，带动了中国品牌和中小商家的销售热潮。中国跳水运动员全红婵凭借在比赛中的优异表现，成为了本届奥运会的“带货王”，许多与其相关的产品，如拖鞋、挂件等迅速热销，许多中小商家利用这一波热潮，透过灵活的市场应变和电商平台迅速上架相关产品，成功在奥运经济热潮中分得一杯羹。此外，乒乓球、网球、羽毛球等“三小球”运动器材的销量也大幅增长，尤其是在郑钦文等选手的影响下，更多消费者开始关注和购买这些运动用品。

陆媒《第一财经》报道，“奥运商机”对于品牌而言，形同一条完整的运营链路，从赛前“押宝”有潜力的运动员，到赛程中运动员晋级、夺冠等节点的同款商品、签名抽奖，再到赛后的品牌传播，本届奥运会显然成了许多运动品牌提升销量、传播品牌专业性的一场“大考”。

从本次奥运会的“出圈商品”来看，主要分为专业运动器械和运动员周边两大类。8月9日，淘宝发布的《2024巴黎奥运同款带货力榜》显示，全红婵、郑钦文、孙颖莎在运动员带货力中位列前三。

根据各大电商平台的数据显示，奥运期间，与“三小球”相关的商品销售实现了三位数的增长。李宁、双鱼等国产品牌的销售额持续攀升，特别是在全红婵夺冠后，其相关商品的销量更是出现了爆发式的增长。

与此同时，天猫、拼多多等平台上的运动器材、运动服装的销售也迎来了显著提升。唯品会的数据显示，乒乓球拍、羽毛球拍、网球鞋等商品的销量同比增长超过100%，这反映出消费者对于运动健身的热情高涨。

同时，直播电商在此次奥运热潮中亦扮演了重要角色。报道表示，如祥兴箱包集团便在此期间利用抖音直播的方式，成功推广了多款奥运相关产品。据祥兴集团营销中心总经理陈海宁透露，公司原本因内部调整而暂停的直播业务，在奥运热潮中重新启动，并在短短几天内实现了数百万的销售额。这次成功不仅让祥兴箱包迅速回到市场前沿，也让其品牌曝光度得到显著提升。

无独有偶，跨境电商也从奥运经济中大获裨益。SHEIN和速卖通等平台的数据显示，奥运期间海外消费者对运动相关产品的需求大幅增加，其中尤以水上运动、自行车骑行装备等商品销量增长最为显著。此外，一些内地商家更是成功将产品供应到奥运场馆内，如浙江台州东宏家具为巴黎奥运会提供了4000多把椅子和400张桌子，这些椅子被运动员、教练和裁判广泛使用，彰显了中国制造的实力。

此外，一些新兴运动如板式网球在奥运期间也引发了广泛关注。来自广州的优格人造草坪公司，因为板式网球场地建设需求的增加，业务增长迅猛。该公司总经理伍燕珊表示，公司的业务增长率在奥运期间达到了60%以上，并预计未来几年将持续受益于这一新兴运动的全球热潮。