巴黎奥运｜郑钦文女网夺金品牌代言抢破头：00后商业价值大爆发

在今年巴黎奥运会上，中国代表队的老将和00后新星们不仅夺得了多枚奖牌，还引领了一波新的商业价值高峰。陆媒《澎湃新闻》报道，特别是00后的新一代运动员，他们的出色表现和青春魅力使他们成为品牌追捧的焦点；其中，网球选手郑钦文以她的奥运金牌和多项品牌代言，成为最具商业价值的运动员之一。

郑钦文的崛起：从赛场到品牌代言

21岁的郑钦文在巴黎奥运会上创造了中国网球史，夺得首枚奥运单打金牌。这一成就让她成为媒体和品牌关注的焦点。据悉，郑钦文在奥运会前已经与包括耐克、威尔胜、兰蔻、伊利、斯维诗、麦当劳、霸王茶姬和劳力士等多个顶级品牌签订了合作协议。这些品牌看中了郑钦文的市场潜力和她在年轻人中间的影响力。

根据《福布斯》2023年度女运动员收入榜，郑钦文以170万美元的赛事奖金和550万美元的代言赞助收入，共计720万美元，位列第15位。她与谷爱凌一同成为唯二进入前20名的中国运动员，也是继李娜后首位入选该榜单的中国网球选手。在《福布斯》收入榜前十名中，有九名都是网球选手，这也证明了网球运动在商业市场上的认可度。

张之臻与王欣瑜的惊艳表现

在此次奥运会上，张之臻和王欣瑜临时组成的混双组合表现出色，夺得银牌。张之臻在赛前已与多家品牌签订了合作协议，包括光明乳业、乐动力、国泰航空、宇舶表、盖世威和TUMI等，涵盖食品、奢侈品、运动服饰和出行等多个领域。这些品牌看中张之臻在网球领域的潜力和奥运会上的优异表现。

乒乓球明星的品牌价值

具体来看，乒乓球作为历年中国队的优势项目，无论是“小魔王”孙颖莎、“大头”王楚钦还是“小胖”樊振东，每一个都是各大品牌方热门押宝的对象。此次奥运会前，与国乒多位选手签约合作的品牌涵盖了食品饮料、服饰、美妆日化、生活用品、数码产品等多个领域。其中，中国运动品牌李宁选择直接与国乒队开展整体合作，彰显了国乒选手的商业吸引力。

IMG的运作与郑钦文的商业价值

郑钦文背后的体育经纪公司IMG擅长商业运作，其母公司Endeavor是全球最大的经纪公司之一。李娜和谷爱凌等顶级运动员也在IMG的旗下。根据市场预测，郑钦文今年的收入很可能突破亿元大关。专家指出，运动员的商业价值主要体现在代言合作和活动费用上，如果能在现役阶段持续刷新战绩，将进一步提高其商业价值。

品牌与运动员的双赢合作

运动员的商业价值主要体现在代言合作和活动费用上。随著奥运会的举行，品牌方纷纷与运动员达成合作协议，这不仅为运动员提供了更广阔的发展平台，也为品牌注入了新鲜活力。北京社科院副研究员王鹏指出，运动员的代言经验和商业潜力是品牌方关注的重点，有经验的运动员能更好地理解品牌需求，具备商业潜力的运动员则有望在未来取得更大的成功。

今年奥运会期间，许多00后新星异军突起，用实力征服全球观众。这些年轻运动员的潜质得到了品牌方的高度关注和偏爱。以“跳水梦之队”为例，这支拥有多位00后小将的队伍，目前已经与近10个品牌方达成合作，涵盖美妆、服饰、教育、食品、洗护和家电等不同消费领域。

体操方面，00后中国体操男队领军人物张博恒在赛前已接到超过5个品牌代言合作，涵盖保险、食品、电器、旅游与运动品牌等领域。射击队“00后”组合黄雨婷和盛李豪为中国队夺下了巴黎奥运会首枚金牌，他们也已经与伊利签约合作。

国羽队则以2金3银的成绩收官。女子双打与混合双打的夺金组合“雅思”和“凡尘”在奥运前已经涵盖了生活用品、服饰、食品、汽车等多个领域的品牌代言。此外，首次参加奥运会的梁伟铿搭档王昶也在男子双打比赛中夺得银牌，他们在赛前已经成为携程的代言人。

运动员的新一波代言潮正在来临。奥运会结束后，品牌方将继续寻求与这些新星合作的机会，为品牌行销提供新的契机。