移动网络时代如何博眼球？　“标题党”盛行遭官方处罚

在信息爆炸的网络时代，一篇文章标题是否吸引，直接决定了文章的浏览量。
然而，“断章取义”、“夸大事实”、“无中生有”、“偷换概念”，自以为颇具创意以吸引眼球的“标题党”风潮正越演越烈。
背后，实质则是骗取点击量以及广告利益下的“炒作”之举。

所谓“标题党”，简而言之，即发文的标题严重夸张，文章内容通常与标题完全无关或联系不大。近日，北京网信办则通报了多宗网络媒体“标题党”案例，更引人注意的是，很多都是来自网易、搜狐、新浪、凤凰网等内地关注度很高的网络媒体。

通报中提及，冠生园前董事长翁懋在旅游时被猴子蹬掉石块砸中脑部死亡，引发媒体大面积报道，其中网易财经在报道时剑走偏锋，将标题取为“上海冠生园董事长被猴子弄死”，以调侃甚至戏谑的口吻叙述这一悲惨的意外事故，“消费”遇难者。舆论一片哗然，纷纷指责网易缺乏对生命的基本尊重。

通报亦提及其它个案，凤凰科技在转载新华网《我国公布建设网络强国的时间表和路线图》报道时，将标题改为《中国将成为网络强国：2050年世界无敌》，以夸大的方式吸引眼球，无中生有。又例如，搜狐网在转载法制晚报报道《西城区北京第二实验小学白云路分校多名学生同天流鼻血请假》时，将标题改为《北京西城多名小学生同天流鼻血 白细胞计数不正常》。原文中未提及白细胞的内容，编辑在推荐文章时擅自添加无中生有内容，引发读者误解的标题内容。

北京网信办对这些已查实的网络媒体“标题党”违规行为，依据有关规定作出相应处罚。

广告利益、点击量催生“标题党”乱象

总结来看，所谓“标题党”又都有一定共性：充斥“性爱”、“暴力”等内容，令读者触目惊心，然而却事实不分，混淆视听。当然，除了网络媒体之外，内地纸媒、社交网络诸如微信朋友圈等亦是“标题党”重灾区。然而，乱改标题，歪曲新闻原意亦可遭受处罚。《北京日报》刊文指，根据《互联网新闻信息服务管理规定》，歪曲原新闻内容的行为，最高可被处罚三万元（人民币）。

“标题党”盛行，究其原因，乃是信息爆炸的网络时代，一个标题好坏直接决定了文章是否有人看。而“点击量”又直接决定网媒生存关键，亦是广告收入一大考量。内地著名现代舞蹈家、变性女艺人金星曾微博发文，揭露“标题党”如何“炼成”。