【fb改算法】用户睇文时间影响派帖率　灭标题党？灭严肃新闻！

“看完13亿人都震惊了！”社交网站平台 Facebook 近年充斥标题耸动的文章，它们内容未必甚精，但务求以惊人的标题，在一众帖文中突围，争取用户点击率。不过，近日Facebook 宣布调整推帖机制，将用户阅读文章的时间纳入排名因素，阅读时间愈长、该类帖文能见度愈高。专页管理员们，是时候改变管理策略了。

事实上，Facebook 不时修改在用户最新消息介面 (news feed) 的演算法，在以往，会按赞好、分享及点击率等数十种因素，决定帖文出现的频率。

不过，Facebook 于上周指出，由于用户阅读生活时报帖文花费多少时间，能够反映用户是否真正对内容感兴趣，故将在帖文排名机制中加入此元素。

用户点击文章后，Facebook 会估量他们在手机程式的内置浏览器花费多长时间阅读，但要留意，Facebook 只会在文章完成载入后开始计时，亦会因应文章长度调整合理阅读时间，故长短文章并无差别。此外，Facebook 亦指，明白用户喜欢多元化的文章，故会减少相同来源的文章连续出现的次数；希望新机制能助推算哪些帖文更能迎合用户口味，日后将会提升该类帖文的能见度。

不过，fb的措施是否能真正打击content farm（内容农场，通常被指大量抄袭、拼贴疑幻疑真的资讯，以博取网民点击的网站）及标题党？过去，大玩吓人标题的“内容农场”如Buzzhand、Teepr、Bomb01等等，曾多次散播虚假、捏造的消息，不时被主打严肃新闻的新闻机构踢爆。讽刺的是，内容农场仍然备受网民追捧，疯狂分享，争相阅读，点击率远胜不少严肃的新闻网站。相反，一些主力报道严肃新闻的fb专页，却苦苦经营，盈利困难。这是因为网民阅读严肃内容时，很容易因为议题沉重、复杂，因而很快失去耐性，提早离开网页。所以，fb此举到底是杀死内容农场，还是杀死严肃新闻资讯，实属未知之数。

有广告界业内人士指出，过去影响 Facebook 派帖率的其中一项因素为用户“赞好”数目，故愈来愈多专页推出“投票帖文”吸引读者互动；但新机制推出后，专页管理者需要提供更准确的帖文内容，才能吸引读者阅读，不能单靠标题或相片取胜。