【韩流在香港】热潮静下来　“星星”“太阳”后继无剧

2005年1月，传奇韩剧《大长今》登陆香港，全港近一半人口也是它的观众，更为无线电视（TVB）创下自1991年有记录以来的最高收视，由此开启各大电视台大规模引进韩剧的时代。如果说K-POP为韩流吸纳年轻一代粉丝，那么韩剧则能够承载这股潮流，敲响家家户户的大门，影响力渗透至不同年龄层。当港人仍对《来自星星的你》（2013年）、《太阳的后裔》（2016年）的热播记忆犹新，却也不难发现一个尴尬的现实—下一部热爆韩剧似乎姗姗来迟……
(此乃【韩流不息】系列报道之四）

在旺角信和中心经营韩星商品专卖店的Simon认为，现在本地电视台较以前少播韩剧，“可以说已经做到尽，现在（韩流）是靠K-POP顶住。”开店已有十三年，Simon见证信和明星商品店的兴衰，也经历韩流的起落。

无“现象级韩剧”　卖电话卡帮补

他回忆，生意最旺是2012年前后，那时他的店舖在一楼中间舖位，“（每到周末）店里拥挤到客人都进不来，排队等待的人一路喊着‘快点结账’。” Simon说，最高峰时期，这间商场曾经有逾十间主打韩流明星商品的店舖，如今仅剩他这一间。

以前很多‘师奶’来买东西，她们喜欢孔刘那些男演员。现在都没有了。

“现在（生意）好差，差到不够交租。”这位年过五十的店主感叹。生意不景气的背后，与信和中心“没落”、网络购物兴起，乃至今年的反修例风波导致人流减少有关。不过，Simon也提到，自《太阳的后裔》以来，再未见到“现象级韩剧”出现。因此，不少以往爱追韩剧的师奶不再光顾，可谓雪上加霜。

内地市场失势　“美好童话”不再

“你看店舖外面，摆在最显眼位置的就是最好卖的商品。” Simon走到店门口，逐一展示海报、应援棒等商品，还有挂满整面玻璃门的海外旅行用电话卡，如今电话卡的销量占店舖收入的四分之一。“两三年前开始卖（这些）来帮补，因生意很难做，不知道下一个（韩流）潮流什么时候才兴起。”

翻查无线电视、Now TV各频道资料，引进韩剧数量在2017年明显下滑。香港中文大学社会科学院助理讲师钟乐伟表示，近两年本港进口韩剧市场变小，源头在于2016年中国颁布“限韩令”，后续影响波及整个大中华、亚洲地区。

专研韩国社会及流行文化的钟乐伟分析，“限韩令”实施后，韩剧缺少中国资本支持、也难以卖给内地，变相没有人为其制作成本“包底”。“（韩国制作方）不敢像以前那么铺张，海外宣传配套也逊色，韩剧不再有风靡亚洲的影响力。”

他认为，失去内地市场后，韩方也开始调整以往迎合亚洲市场的剧集制作方向。如今不少韩剧开始探讨社会议题，也涉猎侦探、悬疑、战争等领域，这与其开拓欧美市场、与Netflix等平台加强合作有密切关系。

（韩剧）少了‘美好童话’式的爱情故事，也不一定要找最靓的明星。

“没有退只有进”　韩团优势仍在

在钟乐伟看来，2014至2015年是韩流在香港的顶峰时期，其成功有不少偶然因素，例如顶级韩星拍剧带来的“明星效应”，内地资本热衷于进口韩剧等。他形容当时的盛况是“画大了饼”，如今虽然静下来，但也许这才是正常状态。

另一方面，K-POP在香港热度不减，限韩令使韩星难以进入内地宣传，转而赴港开演唱会和粉丝见面会。“香港是（限韩令）缓冲地带，有弹性余地。”钟乐伟称，2016年夏季至2017年年底是韩星来港高峰期，每月有一、两场韩星活动。

↓↓↓韩国Mnet亚洲音乐大奖（MAMA）过往多次在香港举办，即刻去片观看：

“我觉得（K-POP）是愈来愈强烈，没有退，只有进。”在西九龙中心苹果商场经营韩流商店的Vivian说。八年前因爱上韩剧，Vivian萌生开店售卖进口韩星商品的主意，如今每月都亲自到韩国取货，顺带观看K-POP演唱会。

“日本、台湾歌星已被韩星取代……韩流仍吸引十几岁、甚至年纪更小的青少年。” Vivian介绍，近年来她的客人愈来愈年轻，以小学和初中生为主，“小学三、四年级就开始追韩星了，已经不是喜欢公仔玩具。”因此她认为，K-POP在香港仍后劲十足。

同样在苹果商场经营精品店的Alan，起初卖玩具、水晶球，但因不断有客人问起韩星商品，他自四年前开始入货，两年前又因内地明星崛起，于是又加入了相关商品。“与内地明星相比，韩星（红的程度）会更加持久，没消失得那么快。”他表示，店内卖得最好的仍是韩流商品，占营业额七成左右。

Alan直言不是特别喜欢韩流明星，综观K-POP团体在不断变化，但这些歌星不停推出新歌，宣传力度够大，故得以保持人气。他更表示，并不觉得K-POP的热度在未来会有太大起伏。

港市场趋饱和　韩商另辟蹊径

“论偶像工业，仍然没有其他亚洲国家有（韩国）这个能力。”钟乐伟称。不过，他指出韩流在香港已存在多时，粉丝基础较固定，2016年后大批韩星来港宣传，“但韩星来得太密，经济效果却不一定好。”

类似情况也出现在美妆、服饰等韩流品牌方面。从商贸活动的角度来看，借助韩流文化炒起的韩风，普遍获港人接受。尼尔森（Nielsen）2018年6月发表的报告显示，香港千禧世代消费者之中，“哈韩”的比例首次超越了“哈日”，其中以25至34岁的女性消费者为主要助力。

但钟乐伟亦提出，韩流在香港的市场已近饱和，韩国商家进军本港后，“拓展快、增幅大，却并非sustainable（可持续），他们其实是想赚快钱。”他分析，香港已非韩流商家最赚钱的地方，故他们会将目光转向东南亚、中亚、中东等新兴市场。

上文节录自第192期《香港01》周报（2019年12月9日）《港商见证兴衰　韩流退潮“星星”“太阳”后继无剧》。

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