【品牌杂志】纸刊绝迹的年代 Uniqlo、Aesop、H&M却开始出书？
在这个纸刊绝迹的时代，越来越多时尚品牌却纷纷出书。Aesop、Uniqlo、COS……将各自的设计美学呈现纸面。
《Aesop Book》
卖护肤品起家的Aesop，前两天出了第一本自己品牌的书：《Aesop Book》。虽然很多人调侃现在没人读纸质书了，但“在卖衣服／护肤品的店里卖书”，其实是这些有趣品牌们的圈粉小秘密。谁不愿意在买买买的同时，还想让自己看起来有文化呢！
澳大利亚护肤品牌Aesop 成立33年来，在全球文艺青年中圈粉无数。不仅产品包装漂亮有辨识度，在不同城市邀请名家设计建造的店铺更是成为粉丝们的打卡地，买东西同时也得到美学与艺术的熏陶。
Uniqlo《Life Wear》
说到“出书”这件事，优衣库前段时间推出的半年刊杂志《Life Wear》引起了不小的轰动。
相关文章：【UNIQLO】从POPEYE到LifeWear 专访木下孝浩延续City Boy精神
《COS Magazine》
在Uniqlo推出免费杂志前，H&M旗下的服装品牌COS早早就在打著“文化牌”卖衣服。
《ACNE PAPER》
可能很少有人知道，ACNE品牌的全称是“Ambition to Create Novel Expression”（创造新奇的表达方式），除了做衣服，ACNE也是一个集设计、艺术为一体的多元品牌。
这个时代创造杂志就是一种冒险
出杂志这样大胆的想法，在国内的一些产业也有所体现。比如上海新天地时尚推出的季刊《Social Paper》，厚厚的一本书中关注当下年轻人的生活、社交，非常难得地做到了中英双语，还推出了一个带有实验性的品牌SOCIO，大片拍得像模像样，是一本值得关注的本土杂志。
不可否认，伴随著全球纸媒连锁反应式停刊，“做一本杂志”在这个时代成了有些奢侈甚至是理想主义的事情。而这些品牌陆续推出的杂志或者书籍，不仅是一本精美的lookbook 这么简单，也是一本灵感手册，将原本那些衣服所不能呈现的思想投射在其中，更是背后设计团队头脑的体现。
顾客去店里购买时，不仅是认同“衣服美，装潢好看，护肤品好用”，也将潜移默化地为其贴上文化标签，获得更深的心理认同感。
对于品牌来说，这也加强了与顾客之间的联系，尤其是作为消费主力的千禧一代们，渴望用不同的标签定义自己。而对于顾客来说，阅读纸质书籍不仅是仪式感，即使书拿回家只是作为摆拍的道具，也能怀念起一点当年阅读杂志时的兴奋吧。
【本文获“外滩TheBund”授权转载，微信公众号：the-Bund】