【UNIQLO】从POPEYE到LifeWear 专访木下孝浩延续City Boy精神
自从去年总编辑木下孝浩离开《POPEYE》，已经有阵子没有听到木下孝浩的消息，也在大家心里留下 “为什么离开杂志圈转而投身品牌” 的疑问。终于，在上个月UNIQLO宣布推出纸本杂志《LifeWear》同时也带来木下孝浩身兼总编的消息。
对于编辑工作者来说，木下孝浩如同表率，是许多编辑或读者景仰的大师，坚持老派作法、甚至听说没有手机的他，没有使用SNS，我们只能透过互联网过往的零散访谈资料拼凑关于木下孝浩这个人。鲜少在公开场合露脸的木下孝浩，这次因为《LifeWear》中文版的发行，特别来台湾分享编辑的过程与心得。相信看过《LifeWear》都会感受到一股熟悉的木下风格，对这本像是型录又很不型录的杂志留下深刻的印象，而接下来木下孝浩会将UNIQLO塑造成如何的样貌？这次有幸采访到木下孝浩本人，除了访谈文字外，也透过观察与读者分享这次的访谈经验。
初见木下孝浩的印象就如同互联网资料般，戴著招牌黑色粗框眼镜、一头整齐的白发，给人一丝不苟的严肃感，但木下孝浩一开场的“打给贺（大家好）”马上让台下的大家感受到亲切感。穿著UNIQLO蓝白条纹衬衫、牛仔裤配上白色麂皮皮鞋，一派轻松却又不失正式感的打扮，由内而外散发出迷人的气质，说话客气礼貌没有架子，回答问题时总是低头认真思考的样子，感受到木下笑浩对于每题回答的重视。
毅然离开热爱的杂志 为了让新辈加入带来不同的想法与刺激
今年 51 岁的木下孝浩，在1997年加入Magazine House，在 2012 年成为《POPEYE》总编辑，除了重新诠释City Boy精神外，更让杂志发行量从7万发售增加到12万，“从国中就开始看《POPEYE》实在很幸运能进入自己从小就梦想的工作，在杂志工作中，没有比制作POPEYE更棒的位置了。”
但却在2018毅然离开杂志圈投身UNIQLO，除了惊讶也让人好奇离开的原因，木下孝浩也亲自解释“杂志编辑在我心中一直是很尊敬且美好的职业，但待在同个位置太久也不是件好事，希望借此让位给年轻人，带来不同的想法跟刺激。”也在这个时间点遇到UNIQLO社长柳井正，在事业生涯的巅峰，放下熟悉的一切，踏入新的领域，衷心佩服木下先生的勇气。
编辑的最大禁忌就是挑选连自己都没兴趣的人，以有没有名气的标准去考量，很容易让杂志调性走偏。所以这次挑选了认同UNIQLO精神的人，且他们有自己的想法有自己的生活风格，在我眼里非常具有魅力。
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纸本杂志的意义是什么？《Lifewear》 出现的契机
曾经说过只要担任总编辑的一天，《POPEYE》绝不会电子化，展现木下孝浩对于纸本的坚持。谈到纸本杂志的意义，木下先生如此分享“纸本不会有消失的一天，但数位化的趋势也无能抵挡，但就像报纸还没消失在这个世界上，纸本还是有存在的必要性，而现在正处于去芜存菁的过程，最后的最后优秀的出版品会留下让更多人看到。”
虽然世界逐渐走向数位时代，但其实纸本潜藏在的魅力与能量远比你想像，“我想要做一本可以留存的东西，阅读纸本的过程与滑滑互联网文章是不一样的。”木下孝浩提到像是户外品牌Patagonia、澳大利亚保养品牌Aesop都持续在制作品牌杂志，不单只是放上商品照的商业型录，针对某样议题反而能传递品牌的理念，也能让整本杂志的方向简单，却能拥有深入探讨的内容。
此外木下也举了Bill Gates的例子来验证纸本刊物的重要性，“刚看完Nextflix Bill Gates的纪录片《盖兹之道：疑难解法》，就算像Bill Gates这样的天才，但也是拿著一本厚到不行的实体书本获取知识，这就是纸本的力量。”
那如果要做一本属于UNIQLO的杂志，同时又能传递服饰的美好该怎么做？“衣服穿在一个有想法的人身上自然好看。”翻开《LifeWear》你能发现杂志上的人物，大多都不是名人，但其实他们都各自在自己的领域都有著各自的厉害之处，像是独立刊物创办人、自由搏击模特儿、还有曾经获得“直木赏”的优秀作家等，在木下孝浩的眼中，专心在某件事情上且有著自己想法的人，由内而外散发出的魅力是最能诠释UNIQLO衣服的人。
杂志关键取决于封面 制作过程中印象最深刻
封面是大家对于这本杂志的第一印象，能让《LifeWear》跳脱以往 “型录”模式的关键在于封面的挑选，“像是去年BRUTUS台湾特集的封面就引起很大的话题，一直到最后我都在烦恼封面如何呈现，如果选用照片的形式，却好像会给人型录的感觉，无法呈现《LifeWear》想要呈现的概念，因此选用哥本哈根艺术家Adrian Johnson的作品，试图以抽象的方式表达人们的生活。”
不免俗套的问起木下孝浩最喜欢的内容，低头想了很久，谈到其实整本杂志的编制只有两个人，所以几乎每个部分都有参与到，如果硬要说一个，就是这位原本要被放大成封面的费德勒，“我们飞到瑞士采访费德勒，他是一位很绅士的人，而且一点架子也没有，当时问了费德勒30个问题，其中问了到他有没有什么特别收藏，原本以为像这样的大明星会收藏表、古董等，没想到他回答我们他在收集贝壳与树枝，这真的很帅，以后有人问我，我也要说我在收集贝壳。（全场大笑）”
资讯洪流的年代中编辑更被赋予重要使命
在过去没有互联网的时代，人们透过报纸、杂志或书籍等吸收资讯，但现在科技改变大家接收资讯的方式，却也造成未经证实的假新闻出现，在这样的时代下，木下孝浩更认为需要编辑的存在，大量杂乱的资讯经过编辑的过滤与整理后，保留具价值的资讯，这样的转化凸显编辑的重要性。
做杂志对我来说不是工作，我 24 小时都在思考，如果将它当成生活的一部分，也会有不一样的想法涌上。
杂志提供读者有趣的资讯，那编辑要如何从这片洪海中得到正确的资讯，“我并没有要否定现在数位带来的方便，但每个人都有自己吸收资讯的方式，我会选择从信赖口中的人去了解事件。”许多有趣的想法都是木下孝浩透过与人聊天激发后所产生的，而在访谈过程中，木下孝浩更反问起编辑们身上穿著的品牌是什么？让人见识到即使平凡的事在编辑眼里也能激起好奇心，一但你开始对其感到兴趣，就能挖掘到其中的乐趣与更多人分享。
而这本《LifeWear》内容更跨越国际，像是找来生活在各国的艺术家、出生于丹麦的创意总监 Rebekka Bay、印度传统服饰以及越南胡志明市导览等，热爱旅行的木下孝浩透过杂志带给读者从未亲身经验的事情。除了旅行外，木下孝浩从 20 岁开始就非常喜爱爬山以及露营，“一个人背著行李走入山里，开始两天一夜的露营之旅，非常享受一个人爬山，不论目的地要走多久，ㄧ边走一边整理脑中的想法。最常去离东京大约两个小时车程的八岳山，或是我也很推荐近郊的高尾山，那边也有很多不错的登山步道。”
何谓好的品味？常与好品味划上等号的木下孝浩给人一个意外的答案“我 20 几岁时也很关注流行趋势也会追随潮流，当时更有一个引人注目的头发造型，不管哪个世代的年轻人，都是想要凸显自己的存在感。但随著年龄的增长与历练，我开始了解自己喜欢什么，重点从衣服好不好看回归到人的感受上，对于品味的定义就成了让自己舒适自在，身边只要拥有一两项美好的事物就会感到满足。”在许多人把木下孝浩当成品味范本的同时，木下孝浩却鼓励大家去了解自己真正喜欢的东西，不需要跟风潮流，就如同UNIQLO提供源自于生活需求而发想的服装。这回更透过木下孝浩的《LifeWear》从许多人的平凡生活探讨所谓的LifeStyle，串连起品牌、编辑与读者之间的关系，延伸成一本内容扎实的型录杂志，也让人相当期待下一本正在筹备中的《LifeWear》。
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