ZARA加入换新Logo潮流　设计意念源自90年代时尚杂志？

时尚界近年兴起换Logo热潮，一众High Fashion品牌，由Yves Saint Laurent改成SAINT LAURENT PARIS开始，再到CELINE、Balmain，现在这股热潮终于波及Fast Fashion，今次轮到ZARA一改用了九年多的Logo。

品牌换Logo各有不同原因，有些是换了设计主帅顺便换Logo、有些是借新Logo来给焕然一新的印象，当然更多的是为了“政治正确”。至于作为Fast Fashion龙头的ZARA，并没有公布换Logo的因由，虽然英国市场调查公司欧瑞国际的2017年服饰全球市场份额统计显示， ZARA母公司Inditex超越H&M成全球第一，但去年12月公布三季度业数据，却显示销售额增长放缓至3%，而ZARA本身的销售额增长也由去年同期的11%，大幅放缓至2.2%，可能因此要换换Logo来添一番新气象。

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可能不少人以为今次是ZARA首次换Logo，其实品牌自1975年成立后，第一代Logo足足用了二十五年，直到2010年才换成大家熟悉的设计，而这正好是品牌黄金十年，不过随著人们对Fast Fashion开始感到怀疑，跟“抄袭”、“浪费”等恶名形影不离后，也许是时候改变了，转换Logo来一洗污气。

作为品牌第三代Logo，仍然源用旧有的Serif字体，并没有跟随High Fashion大势而换上San-serif字体，只是将原有的加以改良，将四个字母叠在一起，同时字体也拉高了小许，而负责重新设计ZARA新Logo的是著名广告公司Baron & Baron，这公司去年替BOTTEGA VENETA制作的一系列数码广告《Reflections》赢得一致好评，而这公司的创办人，来自法国的Fabien Baron一直在时尚、创意、出版等不同界别皆享负盛名，然而今次他替ZARA操刀却令人联想到他的90年代旧作品。

ZARA新Logo

90年代《Harper’s Bazaar》杂志Logo

从Fabien过往的履历表，可见其丰功伟绩，他先后掌管《Harper’s Bazaar》、《Vogue》、《Interview》、《Arena Homme Plus》等多本著本时尚杂志的创意总监、艺术总监或总编辑这些重要岗位，又曾扈Madonna的写真集《SEX》和专集《Erotica》担任创意总监，还有不可不提的经典Calvin Klein cK One香水广告，其创意毋庸置疑。至于ZARA新Logo创作，他却像走回头路，曾跟PRADA、2012伦敦奥运合作的著名英国平面设计师Gareth Hague，看到ZARA新Logo后随即指出这设计跟Fabien于90年代替《Harper’s Bazaar》的Logo不谋而合，他的一句“The new Zara logo is Fabien Baron being Fabien Baron”可圈可点。

不过，潮流来来回回，“复古”、“怀旧”从来不是设计的罪名，暂时未见外界对ZARA转Logo有太大反应，对于买家来说，他们关心的ZARA抄得似唔似某名牌、又或价钱是否比H&M便宜，至于Logo，这不过是购物袋上的一些字母而已。