Balmain跟随Burberry、CELINE脚步　73年历史首换Logo能年轻化？

撰文： 李嘉㑣
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建立和维护一个强大、辨识度高的品牌，绝对不容易。从商业角度来看，品牌Logo可谓十分重要。当大众从外部了解品牌时，往往第一个注意的，就是Logo。再加上许多消费者在购买奢侈品时，通常都是购买品牌Logo及其历史故事，并不是产品本身。

（左至右）旧与新Logo的分别。（网上图片）
Balmain创始人Pierre Balmain（网上图片）
在Oscar de la Renta结束9年任期后，2005年由Christophe Decarnin继任Balmain创意总监，塑造品牌极其昂贵的短而紧设计，把摇滚时尚的美学带到Balmain。（网上图片）

对于大多数品牌来说，要转型和引起活题，就是出动更换Logo这绝招。Balmain跟随Burberry、CELINE的脚步，把品牌Logo进行“年轻化”调整，向市场展示变革的决心，为消费者带来新鲜感，同时希望Logo更容易被大众识别，就像F代表Fendii、GG代表Gucci、双C代表Chanel等等，对于某些消费者而言，品牌Logo才是他们眼中的重点。

现今世代里，高端时装界有着年轻化的趋势，更换品牌Logo、发展E-Commerce平台，这些商业策略都只不过想获取千禧一代消费者的心。如今，当你走进Balmain时，特别留意一下那些皮带、手袋和T恤，都纷纷已换上了新Logo，那么你觉得又如何？

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