自古至今的东西方风格

编按：今年书展，一物推出了《风格女子》一书，以时装来“说”与“看”各个风格女子的故事。但“风格”何来？身上的衣饰只是冰山浮面一角，不论在古在今、在东在西，“风格”其实是个人底蕴与经历的反映。

撰文：原来
编辑：一物编辑室
（文章由秀威书店授权，节录自《风格四论：生活美学与形象竞争力》，原标题为《导论：东西方风格自古至今》）

风格，现在到处见得到，好像用了这个词，就很有感觉似的。风格到底是什么意思，文字溯源，了解该词句的来龙去脉，正如以古为鉴，我们才能更精准地掌握其意旨。

以风格论人、论文章

中国古代“风格”用于谈论人品和气质，如葛洪《抱朴子‧行品》：“士有行己高简，风格峻峭。”而曹魏所定的九品中正制将举官察吏的标准定在品行情操上，而衡量其高下的唯一尺度是儒学的仁义忠孝 ，因此“风格”一词在中国古代的本义就是描述一个人的风度格量与品鉴。

风格是人的自身（The style is the man himself）

距今两百多年前说的话，简洁明白，正如“文如其人”一样，文章的风格反映了作家的个性与人格；在风格与主、客体的关系上，Buffon强调的是主观个性的作用。

俗语亦言“人心不同，各如其面”，每个作家、艺术家都有各自不同的面貌，这就是艺术个性，拥有各异其趣的风格与表现，具有“不能转借”的独创性，例如颜之推《颜氏家训‧文章》：“古人之文，宏材逸气，体度风格，去今实远。” 这时候的“风格”意指作家的才情禀性贯注于作品之中，所具体表现出来的一种整体艺术形貌与美学特征。

由上可知中国古代以“风格”论人就是指一个人的风度和品格，若用来论文章则指其风范和格局。

风格与品牌个性

发展至现代所称的品牌个性亦同，每一个品牌就如同一个人一般，你觉得 Volvo、Toyota是怎么样的两种人？又如时尚产业多以设计师为代言人，如 René Lacoste的Lacoste、Guccio Gucci的Gucci、Gianni Versace的Versace、Calvin Klein、Ralph Lauren等，他们的设计理念与风格直接反映在作品上。看到品牌就想起代言人，或是看到品牌就会感觉像某种人的个性，在“风格是人的自身”的大范围底下，“风格”和“品牌个性”几乎就是孪生兄弟。

不同范畴的风格

“Style”（风格）这个字的拉丁字根是“ stilus”，是在蜡板上写字所使用的尖头工具，按照推论，也同样指涉把东西书写下来的方法。这个技术上的意义沿用到英语当中，“style”的原始意义是指文学创作的某些特征，这些特征隶属于所表达之事物的形式而非内容。17世纪的英国作曲家Samuel Wesley说得漂亮：“风格是思想的外衣。” 

艺术中的风格是指艺术家在创作中所表现出来的创作个性和艺术特色，最早由德国美学家Winckelmann引入美学史领域，以后歌德、谢林都从美学角度对之做了探讨，艺术家因才情气质和生活经验各异，必然会使自己的作品散发一种有别于他人的特征，这种在艺术想像力和独创性表现的风格，可与美学家Hippolyte Taine相呼应，他在其名著《艺术哲学》曾定下一个规则：“要了解一件艺术品、一个艺术家、一群艺术家，必须正确的设想他们所属的时代精神和风俗概况。” 

当一个艺术家不再纯粹致力于模仿，而是同时在形成一种他自己的语言时，他就创造了一种风格。

16世纪以后，风格一词被广泛用于表示事物用语言表现出来的方式。一种风格也是从同一个艺术家的不同作品中到处都可以辨识出来的个人手迹。再如丹纳引述歌德的话：“不论你们的头脑和心灵多么广阔，都应当装满你们那个时代的思想感情。”歌德认为：“当一个艺术家不再纯粹致力于模仿，而是同时在形成一种他自己的语言时，他就创造了一种风格。尽管他将自己系缚于既定的现象，但这对他说来并不是一种束缚。”一个独特风格的形成是一位艺术家成熟的标志，也是艺术家表达其哲思的语汇，以及书写方式。

所以，无论是在文学、艺术领域，只存在着风格竞异的作家作品。因为创作主观情感和艺术表现是构成作品的必要条件，所展现出来的直接而具体美感体验就是风格。行动也可以具有风格，而且一种风格甚至能用一系列事件表达出来。在这里风格这个词首先在规范性的意义上具有意义。当我们说到某个行动具有“伟大的风格”或“真实的风格”时，那么我们就正在用一种美学观点判断它。即使我们是在政治的意义上针对某种行动的特殊风格，这种风格根本上说还是一个美学的风格概念。 

时尚会成为过去，但风格屹立不摇。

此时所称的风格，基本上就比流行高一位阶，多了一个美学的层次。就建筑而言亦是如此，大多数成功的建筑师对于风格都有强烈的意识，他们也是以美学为基础，一些百年的汽车、家具、钢笔的在品牌历史与故事的引导之下，即使因为社会变迁必须有所转变，从大方向来看的话，其风格意象仍然持续一长段时间，时尚品牌的风格还是有可能做到屹立不摇的。

东西方自古至今，对于风格的描述也都独具“风格”，但是仍不脱于Buffon所言“风格是人的自身”的基调，套用笛卡儿“我思故我在”，现代的风格概念就是“我有风格故我存在”。

尤其是表现力极强的现代，如苹果电脑的 iMac把个人电脑从原本颜色呆板的实用物品，变成曲线优美、半透明的视觉糖果──蓝莓、草莓、橘子、葡萄，这种半透明宝石的色调，影响后来钉书机、微波炉和滑鼠的设计，而我们对苹果电脑所认知的风格，并不局限于颜色，而是那改革创新的品牌个性。星巴克所致力创造的，就是创造独特的咖啡香气，同时不断地保持新鲜感和独特感，诚如其执行长Howard Schultz曾写道：“每家星巴克咖啡馆都经过细心的设计，以强化顾客眼睛看到、手触摸到、耳朵听到、鼻子闻到或嘴巴尝到的每样东西，这所有的感官讯息，全都必须产生相同的高标准，店里的艺术作品、音乐、香气、以及一切物品的外表，全都必须对顾客的潜意识放送出相同的讯息，也就是咖啡的味道：这里的一切都是顶级的。”风格在今日的触网越来越广，甚至伸及产品，一个运动鞋或碗筷等餐具的定义已经不同了，这些生活用品不仅只有功能，还要有美感愉悦及表现意涵，每个生活用品也必须要有属于自身的风格取向，我们有幸能生活在这个多姿多采的社会，可以体会风格多样的美感经验。