我我我我我

早前Kendall及Kylie Jenner将自己的尊容跟Notorious B.I.G.、Tupac Shakur、Ozzy Osbourne等名人的肖像merge在一起印成T恤发售，大抵KJ两姊妹认为有自己唛头的产品会更好卖，岂料却受尽千夫所指，为Shakur拍摄的摄影师Michael Miller更扬言要告两姊妹侵权。成为时装畀茶余饭后的话题，大家在笑她们蠢及不可一世的同时，其实应要意识到现今时装人把自我无限放大的价值观，正正是令时装变得愈趋没趣的原因之一。

撰文：Nicole Tse

英国版《Vogue》的前时装总监Lucinda Chambers早前接受Vestoj的访问时，道破在时装界，只要你有漂亮的外表、入时的打扮，便没有人会质疑你，相反若外表平庸，只能接受“你的样子如何，你的命运也必如何”的宿命，再有才华也注定无运行。更何况在贵为外貌协会骨灰级会员的时装界，只要你满身名牌加一些personal branding，就可以化身网络红人、意见领袖，肆意圈粉呃like。而所谓的“意见领袖”，他们无需有什么前瞻性及具建设性的思维，一张靓相更胜千言万语，分享一下“我”穿了什么、“我”买了什么、“我”吃了什么……所有的内容都围绕“我”；从商业角度出发，品牌要高曝光而网红够多粉丝，一凹一凸，当然一拍即合，出钱请网红出活动出post甚至包机出游换coverage，令网红的市场愈来愈大，不断向大家传递“我”的讯息。

其实“我”穿了什么、“我”买了什么除了增加了某某品牌的曝光率刺激消费外，其实对时装工业实际的发展毫无裨益。从前传统时装媒体报导的手法极有深度，从历史、设计师分享、衣服用料手工等全方位去探讨时装，务求带出时装背后的故事，令时装不单只是衣服，更赋予其更深层次的意义。然而，现今报导时装只著重于某明星穿什么、出席哪个品牌的活动、刊登网红友人们在活动上的留影，入目只有这些以人为本的资讯，完全忽略了时装的本身。

大家都只关心“我”的消息，令自我无限扩大，正如KJ姊妹自我地觉得印了“我”的T恤便是皇道、网红认为“我”穿了什么的帖文最为吸引，大家都以“我”为重心，人人都说“我”怎样怎样，跟对著镜子说话没两样。可笑的是“我”过得怎样跟别人又有何相干，却吸引到一班喜欢窥看别人生活的人去追随，又或把对自我的期许投射在这班看似过得五光十色的网红身上。哲学家李天命曾提出不少关于“自我”的思考：“自我中心的人不说别人的闲话，因为他们只说我…我…我…”、“自我中心要自己成为别人世界里的中心”，但偏偏“每个自我都需要别的自我，最不可爱的自我就是只爱自己的自我”。从前时装代表着该年代的文化发展，其价值甚至可被收入博物馆成为艺术珍藏，但今天沦为宣示自我的赚钱工具。当时装只关于“我”，只会变得愈来愈不可爱。