Meta｜FB改名转运？行内有前科 苹果搣甩“电脑”主攻智能手机
Facebook 10月28日宣布改名成为Meta，配合发展元宇宙的大计。这间科技巨企近日再卷进各种争议，改名少不免给人有种想“转运”或是“洗底”的感觉。其实过往不少公司都曾经改名，想要重新定位，问题是这种门面策略不一定有美好的结果。
改名不是罕见的情况。以电脑起家的苹果公司（Apple Inc.）原名是苹果电脑公司（Apple Computer Inc.），但随公司业务愈来愈多元化，苹果创办人“教主”乔布斯（Steve Jobs）于2007年宣布公司改名，去掉“电脑”一词，反映业务重心转移至家居设备和电话。到了今日，iPhone占苹果公司的销售额已经远超Mac电脑。
另外一个同类例子就是Google。公司最为人熟悉的当然是Google互联网搜寻引擎，但公司于2015年决定成立Alphabet公司，作为Google的母公司。Zinzin行政总裁Jay Jurisich解释，他们明白到，从策略而言，将涉猎的所有业务从核心品牌分拆出来是很合理。
Facebook近年从私隐到假消息等问题丑闻不绝，改名或多或少可能也有“洗底”的意图。宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场学教授威廉斯（Patti Williams）称，除了合并或战略方向改变以外，品牌还会因为现有名字不太有效而改名。他提到，从产品层面和母品牌层面而言，现时对Facebook都有很多负面情绪，“他们明显想推动这个新的战略方向，说明他们不只是Facebook。”
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苹果公司和Google都是成功的例子，但商业世界当然同样有失败的例子。2009年，消费电子产品零售商Radio Shack改名成为The Shack，但仍然避不过破产的命运。Tungsten Branding总裁戴维斯（Phil Davis）表示，Radio Shack需要成为一种不同的公司，而不只是改名，“如果你改名只是用来改变对话，那样很少成功。如果你说我们转移方向，就要真正有方向的转移。”
有人说“唔怕生坏命，最怕改坏名”，公司名字如果改得差，效果自然未如理想。2012年，卡夫食品公司（Kraft Foods Inc.）分拆，其中经营全球小食商业的公司命名为亿滋国际公司（Mondelez International Inc.）。原文的“Mondelez”是由意指“世界”的拉丁文“monde”和意指“美味”的“delēz”组成。不过很多品牌专家都感到困惑，其中Jurisich当时就说，这个名字“很弱、难记和难发音”。
Facebook是当代社交媒体的龙头，如今公司行政总裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）也想于元宇宙占一席位。戴维斯认为，如果Facebook能够成为元宇宙的同义词，确实可能占尽优势。