从“丁真现象”看内地扶贫新思路 捧起地方素人胜官方文旅宣传？
2020年是内地“决战脱贫攻坚”之年，832个国家级贫困县至今已全部“摘帽”。有趣的是，时下流行的抖音、微博等，除了是内地民众的重要社交平台之外，近年也被用作“精准扶贫”，成效甚至远较传统旅游推广显著。
四川甘孜州理塘县的20岁藏族青年丁真近日意外爆红，被封为“甜野男孩”，带挈理塘县在一夜之间闻名全国。
丁真爆红并非偶然，事前事后均有所准备及配合。“丁真现象”也反映出内地已然转变扶贫的思路及方法，其堪称是“精准扶贫”的最佳范例，成功摆脱以往旅游扶贫的“陈腔滥调”。
“丁真现象”带挈家乡得益
丁真原名“丁真珍珠”，“丁真现象”被认为是一场“美丽的意外”。事缘当时有摄影师前去四川藏区寻找“世界高城的微笑”，拍摄对象是丁真的弟弟。摄影师偶遇出门购买即食面的丁真，结果该段不足10秒的短片令丁真意外爆红，丁真亦因此获得“甜野男孩”的称号。短片中的丁真仅面向镜头腼腆一笑，看起来并无特别，但偏偏就是其清澈的眼神及阳光的笑容，短片在两天内就登上抖音热搜榜，在微博上的浏览量更是持续数以亿计，并且一直周边话题不断。
外交部发言人华春莹更一连三次在Twitter上转发与丁真有关的帖文，大赞丁真以阳光灿烂、天真无邪的微笑在内地网上爆红，是社交平台上的明星。
丁真“横空出世”后带挈家乡得益，正处于旅游淡季的甘孜州，酒店预订量较去年同期激增89%，最高更一度达111%。此外，内地旅游平台携程网的数据显示，“理塘”一词的热度从11月20日起急升，搜索量在11月最后一星期甚至增加620%。
值得一提是，位于甘孜州腹地的理塘县曾经国家级贫困县，2月时才被“摘帽”。当地依赖发展旅游业脱贫，但由于交通不便、路况极差，加上一旦遇上大雪封山，物资运输就会被切断等先天因素，政府推广旅游成效一直不彰。
促进旅游实是意料之内的“回报”
表面上看，甘孜州及理塘县成为旅游新宠是“丁真现象”造成的意外结果，但细加分析就会发现，所有后续发展都是意料之内的“回报”。《解放日报》的文章也直指丁真的爆红并非偶然，“丁真现象背后，实际上有著种种历史和现实的必然，这离不开当地‘十年磨一剑’的准备”。
在丁真爆红初期，各类社交平台上的官方帐号就已出手“推波助澜”，与一众网民有“接地气”及高频率的互动。有熟知内情的网民更发文披露，理塘县的扶贫干部早已完全熟悉互联网操作，理塘县实际上最迟在6月前后，就已经做好“直播带货”的全套基础准备工作，特产有精美包装之余，亦已仔细思考过邮寄时间、成本等细节。例如濯桑乡下汝村第一书记任敏，她在6月时已主动与“微博大V”联系，持续向对方介绍当地名胜风景、特产，亦会交流扶贫困难之处、如何提升向外寄送特产的速度等。
甚至由于有充足准备，丁真爆红后即获四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司签约成为“形象大使”，并且马不停蹄推出以丁真第一人称视角拍摄的甘孜州旅游新宣传片《丁真的世界》。另一方面，甘孜州亦“及时”推出超级旅游大优惠，宣布自11月15日至明年2月1日期间，甘孜全州所有景区门票全部免费，并且酒店半价、机票一折。“组合拳”可说是一波紧接一波。
复制“丁真现象”
“丁真现象”并非个别例子，新疆似乎亦欲尝试打造另一个“丁真”。昭苏县女副县长贺娇龙身披红色斗篷飒爽策马的短片，近日在网上也成为一时热话。短片是在抖音帐号“贺县长说昭苏”上发布，内容主要是宣传昭苏县旅游，并有展示每年冬季该县天马文化园内上演的雪地万马奔腾壮观景象。帐号内其他短片均与昭苏县旅游有关，贺娇龙在受访时就表明，该账号是县政府委托，以便在抖音上宣传昭苏县旅游及推销当地农产品。
数据显示，短短一个月时间，贺娇龙在抖音上进行18场次“直播带货”，销售超过2000张订单、总值97万元人民币的农产品。短片大受欢迎的带动下，前往昭苏县的旅游团更已排期排到了元旦。
内地扶贫新思路新方法
丁真也好，贺娇龙也好，内地扶贫工作中的“精准扶贫”，除了要求各省各地的“对口支援”外，如今显然正努力要协助贫困地区发出自身的“热”，让丁真与贺娇龙以“素人”身份，做到文旅部门常规行销操作所无法比拟的宣传效应。“丁真现象”反映内地的扶贫工作已然有了新的思路及方法，依靠“旅游脱贫”之余，更要摆脱以往的“陈腔滥调”。事实上，甘孜州早有网上推广旅游的经验，其在2017年时曾经推出旅游宣传片，只是当时未能引起网民关注。
正如，《解放日报》分析，“毋庸讳言，长期以来，不少地方政府的文旅宣传，仍处在自说自话的状态。以宣传片为例，仍以大杂烩式的呈现为主，这是一种较为粗放的宣传手段，‘我只管说，你只管看’，效果大打折扣”。文章称，“丁真现象”说明优秀的文旅行销，可以基于不同传播管道的特点，依托有血有肉的个人，讲述个性化的故事，同时结合互联网使用者年轻化的特点，仔细考量画面的“颜值”，并有及时进行互动及解释。
要发展旅游业，推广宣传是极其重要，当今世代必须要依靠网络热度，才能够迅速让地方旅游资源“出圈”。“直播带货”是其中一种尝试，农户及村民在网上开设“个人直播间”，借助智能手机让滞销变成直销，解决特产“远在深山人未识”的难题。不过，此种方法有利亦有弊，利好之处当然是“被更多人看见”，穷乡僻壤能直接对接全国大市场，弊处就是依赖名人“直播带货”所花费的费用欠缺效益，得不偿失。
“丁真现象”不乏官方“加持”的意味，华春莹在Twitter转发与丁真有关的帖文，连《人民日报》也有作出报道。显然而见，官方一方面乐于为扶贫略尽绵力，另一方面亦是对扶贫新方法的一次大胆尝试。