血战时尚网媒战场

7月10日，希望你正在下班途中，刷Facebook时看到《一物》的文章能按进去看看，或在Instagram上给我们精致的动态图一个like吧。毕竟时尚媒体电子化是大趋势，能让你风生水起也能让你尸骨无存；《Business of Fashion》在近年强势崛起，各大杂志如《Vogue》、《ELLE》、《Harper‘s Bazaar》等亦相继转型，是否成功仍是未知之数。我们当然也正在努力地在这片新的战场，开辟出一条时尚血路。

内容电子化，时尚媒体如何走？

杂志想要在网络一杯羹，却又想保持纸媒独特型，必须扭尽六壬继续创新。英国卫报（The Guardian）访问了英国版《Vogue》前专题编辑Bronwyn Cosgrave，她认为：“纸媒依旧有它的存在价值，问题是各大杂志出版人必须多加努力，去争取读者的关注。”独立媒体《Vestoj》（对，正是够胆访问英国版《Vogue》前时装总监Lucinda Chambers的时尚媒体）的总编辑Anja Aronowsky Cronberg亦说：“我依旧会选择在纸上看深度文章，只是希望时尚媒体能更多元化。”所指的不仅是线下的印刷内容，更多的是网络上最快、最新的报道，以及内容以外的宣传、市场推广和活动。

将电子世界的故事带到纸上，作深入的专题报道，也是另一个可行的办法。英国版《Glamour》8月号正正用此编采角度切入，以“The Instagram Issue”为当月主题，访问在Instagram总部工作的员工，深入剖析这个社交媒体的运作模式。8月号其他内容和栏目亦与Instagram有关，不仅找来拥有近1,400万followers的模特儿Emily Ratajkowski（甚至比英国版《Glamour》的followers还要多）做封面女郎，杂志更找来不同界别的Instagrammers接受访问，希望将这些influencers的追随者成为杂志的读者群之一。杂志的如意算盘能否打响依旧是未知之数，但网络故事势必成为实体杂志的主流，以便将深度内容年轻化、普及化和大众化，让纸媒在变动中站稳脚步。

资料来源：Glamour UK, The Guardian

在Instagram面前，Snapchat已经完败

也别以为现在是“Social Media Era”，就代表所有social media都有优势。在一众零售品牌的眼中，原来Snapchat早已是social media marketing中的“鸡肋”，反而竞争激烈的Instagram却依旧深受一众marketing insiders的爱戴。尽管Snapchat早已拒绝了Instagram母公司Facebook的收购，它的焦点功能，如即时上载的“stories”、可爱自拍滤镜等，却在近年被Instagram逐渐复制；加上后者拥有强大的七亿用户基础，Instagram中使用观看Stories的人数早达每日2.5亿人次，超越使用Snapchat stories的每日1.6亿人次。换言之，将天桥直播、单品发布会等即时资讯放在Instagram的曝光率更高，值得投放的资源亦更多。Everlane、Cole Haan、Rent the Runway等品牌现已相继减低放在Snapchat的广告和内容，看来公司总裁兼创办人Evan Speigel必须另觅办法挽救颓势了。

资料来源：Glossy, Digiday