来稿｜借助月办烟火机遇　搞活海滨旅游经济

来稿作者：骆俊伟

香港迷人的夜景，配合烟火点缀，相映生辉的景象正好凸显这座城市璀璨的魅力。每逢香港举行烟花汇演的盛事项目，维港两岸皆挤满人群，烟花前后更带旺旅客过夜与消费，迎来旅游业的“小阳春”。有见及此，最新一份财政预算案提出“月办烟火无人机汇演”，显示政府推动盛事经济，搞活香港旅游发展的决心，亦充分回应旅游业界的盛事旅游需求。

不过，烟火表演素来与节日气氛相辅相成，平日单靠烟火无人机表演，难以成为香港旅游的招徕，而过于频繁的烟火无人机表演也会容易对观众失去新鲜感。因此，政府应研究完善海滨配套，推出“盛事+烟火+音乐艺术+消费+美食”综合旅游娱乐体验，以打造香港独有的烟火盛事活动，并设立绩效指标，检视表演对旅客的吸引力，以免烟火表演成为一项“高投资，低回报”的盛事项目。

参考日本的花火大会，观赏烟火的地方周边通常设有各种日本文化纪念品、街头美食、游戏摊档等娱乐性节目活动，满足旅客视觉与消费需求。以日本东京隅田川花火大会为例，去年重办的花火大会共103万人入场，根据当地的旅游消费调查，整个烟火大会已录得破百亿日圆的经济效果，相当于投资回报率高达337倍，反映烟火表演可带动庞大的商机，刺激餐饮、零售消费增长。

回到本地，去年7、8月举行的“乐聚维港嘉年华”、及12月“西九缤纷圣诞暨冬日维港烟火汇演”的成功要素也离不开音乐活动，及圣诞打卡市集，与烟火汇演的完美结合，分别吸引超过20万及120万人士进场。根据入境处及旅发局数据，两项活动举行期间带动约15-55%的内地旅客过境增长，且过夜旅客数目在上述三个月份皆出现攀升迹象，反映烟火汇演嘉年华可一定程度吸引内地过夜旅客来港。

笔者建议政府可把握烟火表演凝聚旅客的契机，例如在维港两岸海滨、西九文化区等地，深度结合烟火、美食摊位、音乐艺术表演、文化市集等活动，打造“烟火汇演嘉年华”，藉烟火汇演搞活海滨经济发展。综观过去的烟火表演结束后，旅客便在热闹过后匆忙北返“旺丁不旺财”，不利政府吸引高增值过夜旅客的初心，而沉浸式海滨旅游体验，预计可满足旅客食、买、玩的一连串需求，让旅客在优美的维港夜空下流连忘返，增加旅客过夜的意愿，为香港旅游业发展带来新机遇。

现时预计每场烟火所需资金将少于100万元，惟每月开支100万并非小数目，且目前政府财赤问题非短期内可解决，政府需确保表演开支用得其所，以免浪费公帑。笔者建议政府须针对汇演的成效制订相关KPI，透过收集及比较每个月的旅游数据，包括汇演前后旅客入境人次、过夜旅客的数目、旅客消费指数等，以审视表演与相关配套能否收获预期效果。假若未能达标，政府便有需要与旅发局研究改善方案，例如寻求商家赞助，以扩大烟火的规模及加入别具特色的元素，及配合维港两岸盛事举行烟火无人机汇演，增加表演的吸引力。

作者骆俊伟是公共政策研究员、城市大学公共政策与管理硕士。文章仅属作者意见，不代表香港01立场。

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