仲点论政｜善用电影的软实力

来稿作者：刘仲恒

在今时今日的世界里，要影响以至支配他人已不能再明刀明枪地做了。运用自己国家的文化、价值观和政策资源所组成的“软实力”，来影响他人以实现预期成果的做法，已经变得越来越重要，而这种现象最明显的一个领域就是电影业。

笔者在日常生活里发现无论是香港还是海外，使用美式英语口音的人，跟几十年前相比多了很多，这跟荷里活电影大行其道有著密切的关系。无可否认，电影是一个文化与软实力紧密交叉的领域，电影早已成为传达一个国家价值观、信念和身份的重要工具。荷里活电影既然处于支配地位，自然为美国在全球释出软实力做出不少贡献。美国政府当然也认识到这一点，积极鼓励荷里活电影发挥渗透海外市场的潜力。

一场突如其来的疫情对很多行业造成打击，电影业当然也未能置身度外。据香港票房有限公司今年初公布的数据，去年香港电影票房的收入是14.3亿港元，较新冠疫情前2019年的19.2亿港元大幅下滑了25%。但本港电影业反弹力不俗，在疫情后的2022年迎来了不错的成绩，当年多部本地导演执导的香港电影票房大卖，大大地提振了业界的信心。

但正如以上所述，电影对整体经济的贡献不能只是从金钱的角度来衡量，电影还能在软实力方面发挥很大的作用。上月尾，“光影浪潮：香港电影新动力”巡回影展在葡萄牙里斯本展映了七部本港电影，全部都是里斯本首映。特区政府的触觉非常灵敏，也深知借助电影发展香港软实力的道理。这个巡回影展由文创产业发展处赞助，也得到香港驻布鲁塞尔经济贸易办事处的支持，可见政府在背后“发功”出力不少。

千万不要低估电影能发挥的效力。相信很多读者都看过《阿甘正传》这部电影，在1994年《阿甘正传》上映之前，电影里位于美国缅因州克莱德港的马歇尔角灯塔并不是当地主要的旅游景点。结果《阿甘正传》大卖，一人得道鸡犬升天，连马歇尔角灯塔也“红”了。如今，在TripAdvisor里近31%的马歇尔角灯塔评论提到《阿甘正传》。电影的软实力，可见一斑。

软实力这个概念及其重要性，越来越受到重视。喜欢阅读期刊的朋友可能都听过中文期刊资料库中国知网，该资料库曾经对1992到2022年间的内地软实力研究进行了调查，结果揭示在那段时期内，跟软实力相关的研究文献数量达到惊人的20,467份。这个数据展现的道理很简单，就是通过软实力来影响他人已经成了非常重要的手段，不容忽视。香港要继续在全球的层面发展当然需要我们的金融、航运、科研、文化等实力，但如果在这些“硬邦邦”的条件上，再配合本港电影的软实力，那就一定能做到如虎添翼了。

作者刘仲恒是放射科专科医生、香港大学公共卫生硕士、团结香港基金顾问。文章仅属作者意见，不代表香港01立场。

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