罗咏诗｜针对性串连盛事与成立聚焦小组 多招力推港旅游业
世界各地都重视旅游经济发展，港府近月亦力推盛事经济带动香港旅游业，但随着旅客访港模式和心态在疫后出现改变，本港旅游业必须升级求变，作出面向未来的布局。港府更应针对“盛事串连”提升吸引力，方便旅客一次过参与特式活动，增加出行意欲；同时要成立连结旅游业持份者的“聚焦小组”，让业界及早向旅客制定推广策略、旅游套餐及接待对应，亦可向政府推介潜在的可行盛事方案，以发挥串连效应。
来稿作者：罗咏诗
对本港经济来说，旅游业是最能推动不同产业的重要板块。根据世界旅行及旅游理事会的估算，旅游业对香港经济的直接及间接贡献高达12.3%，可见旅游业带来相当可观的外在效应。据旅发局资料，今年上半年录得约2,100万访港旅客人次，访港旅行团数字亦已回复疫前八成水平，可见政府在疫后积极推动旅游发展，冀本港旅游业重拾升轨与活力，能带动整体市场气氛恢复生气。
盛事资讯发放迟 旅游业界运作被动难部署吸客
然而，政府推动盛事经济一直不够声势，而且资讯发放较迟，笔者认为应把盛事针对性串连及着重主题性。例如一年一度的重点节目“除夕烟花汇演”，在深夜时连同倒数庆祝活动进行，日间则可以举办其他盛事活动，或推出其他行程套装，将这个重点盛事串连起来，增加旅客访港意欲。
再者，今年元旦有大批不打算过夜的内地旅客在观看烟花汇演后，滞留在跨境巴士站和港铁站，政府应吸取教训，提早与旅游和酒店等业界沟通，制定旅游住宿套餐及发展深度游，吸引更多旅客在观看烟花后留港过夜，延长旅客留港时间，只要旅客留港时间愈久，便会产生住宿及餐饮等消费，令更多行业受惠。
不过，现时业界运作比较被动，只能透过政府发放的基本盛事资讯来作出部署，在推广招客及接待方面，难以及早作出合适的安排。笔者建议尽快成立旅游界聚焦小组，连结业界不同持份者，包括景点、酒店、旅游巴士、餐饮业、零售业、旅游业议会及各商会的代表。
连结不同持份代表研行程、定策略抓紧商机
聚焦小组绝非拉杂而成的纸上谈兵群组，应设定期会议，政府提早向业界发放盛事的详细资讯，最好可以在六至九个月前能有详尽而清𥇦的方案，以及每季或每个不同时期的核心盛事，如何跟其他盛事及活动作出串连。此举有助业界及早作出部署，针对目标客户群，再配合旅发局的环球推广，作出特式行程安排，制定吸引旅客访港，以至延长访港逗留行程的策略。
倘遇上突发的机遇，政府可以召集特定的聚焦小组成员，尽快开会商讨对策，捉紧商机。聚焦小组的持份者亦有不少前线最新资讯，可以透过小组的会议，由业界持份者主动向政府反映不同旅客的最新潮流和旅游重点，从而可以引进和创造新的盛事和节目，增加旅客来港的诱因。
串连盛事以外，亦需配合娱乐和餐饮等多元设施，如场地附近设有商场，绝对可以吸引参与活动者前往消费。若场地附近没有商场的话，需要优化美食车，让美食车可弹性去其他地方，配合盛事活动，例如本年底举行的街马、明年举办的渣马都有联动，而香港国际七人榄球赛过去也有类似经验，必须提早规划。
落实香港无处不旅游 加强各区独特性
此外，港府早前落实香港“无处不旅游”的理念，绝对不能单纯只有口号，必须设计不同主题行程，亦要提升整合性，让旅游产业与当区的餐饮、住宿、景点及娱乐消费或社区设施等互相整合，让各区都能受惠于旅游经济，但须注意每区都应有其独特性，以及能让旅客留下深刻印象的行程内容。
盛事活动惯性于热门旅游区举行，例如中环海滨、湾仔海滨、尖沙咀星光大道及西九文化区，这些都是旅客熟知的地点，例如无人机表演及烟火表演，都是围绕着维港举行，无疑维多利亚港美景世界闻名，亦能达致善用海滨空间，要达至香港无处不旅游的理念，政府宜将合适盛事活动移师其他地区举行，顺道宣传不同社区，让旅客有新的旅游体验。
景点融合香港流行文化 发展文旅深度游
笔者亦建议善用香港流行文化价值，例如将剧集、电影及流行音乐等，融入于各区打卡路线，配合一些解说内容，如电影或歌曲背后的故事，将流行文化演变为文化创意的核心内容。
事实上，很多旅客热爱香港流行文化，特别是港产电影的影响力最为深远，在内地社交平台小红书常见旅客发掘的香港电影打卡路线，无论是90年代港产片，抑或早前掀起热潮的《九龙城寨之围城》，都成功吸引不同旅客来港，是文旅融合发展的方向之一。
香港必须做好擅长的领域，将本身的优势放大，绝不能与其他城市或地区“斗平”。例如香港赛马举世闻名，深受世界各地旅客欢迎，业界可以与香港赛马会合作，设计制定行程或联乘餐饮品牌等。另外，内地大部份省市没有沿海地区，所以不少内地旅客很向往海滨旅游，我们可以加插游艇维港游行程，无论是中、高或低端旅客都吸纳，热烈接待，让他们感受香港的好客之道。
作者罗咏诗是特首政策组社会发展专家组成员、香港入境团旅行社协会名誉顾问。文章仅属作者意见，不代表香港01立场。
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