01论坛．霍启山｜转播赛事重振香港足运声威

2022/23年度球季的香港超级足球联赛于本月底正式开锣，并将由东网、香港电台及无线电视，破天荒共同转播这场香港足球坛盛事，冀能大力推动香港足球长远发展踢出个未来。为了延续这股破竹之势，务必长期透过电视台转播赛事，还要配合宣传及市场推广至不同阶层，才能带动全民投入本地波狂热气氛。

来稿作者：霍启山

足球赛事转播为何如此重要？以全世界最受欢迎的英超为例，早于1993年英超发展初期，由跨国传媒大亨梅铎购入电视转播权，并配合旗下所有媒体报道力谷赛事，包括播放赛事精华及宣传球员的动态，展现英超的精彩程度与球员个人魅力，成功带动并提升全国人民投入足球运动的炽热气氛，造就了今时今日全球瞩目的英超，每季赛事转播及商业赞助，吸金动辄高达数十亿港元计。

赛事转播吸金号召皆强

尽管现时香港足球的发展或球队实力等方面，都难以与世界级联赛作比较，但背后的吸金道理应如出一辙。赛事转播可为球会大大增加广告及赞助收入，用作球员培训及多方面宣传推广，如果没有赛事直播，单靠球迷入场，很难吸引广告商赞助资金，在缺乏资源下，根本无法呈现本地波的精彩程度，不仅未能巩固球迷圈子，更难号召普罗大众对球赛的关注。

至于如何有效将社会各界的资金引入足球界，则亟需政府的政策配合与全力支持，例如提供税务优惠，让有份赞助足球运动的企业，可以获得税务减免优惠。同时，我建议以活泼的手法，组织市场宣传活动，还要主动激发和维系更多人长期关注球赛和球员的动向，营造热闹的本地球市气氛，塑造球星形象，吸引更多球迷投入，建立市场化的基础。

事实上，香港人并非不热爱观看球赛，每逢英格兰、西班牙等足球联赛，都有很多香港球迷通宵追捧观看直播赛事；以往港超联的赛事和球员动向，亦不时在本地足球坛上引起哄动。然而，本地足球直播近年于免费电视频道荡然无存，其中受众较广的无线电视，自2010/11球季已再没转播过本地赛事，其后赛事转播权因落入收费电视台手上，普罗大众无法免费观赏，令本地波热潮冷却，明显出现影响。

推波助拓大湾区新市场

不过，早前香港电台免费转播亚洲杯外围赛，让香港市民共同见证港队相隔54年再次打入亚洲杯决赛周，再次激发香港人对本地足球的热情，我们必须把握时机，乘势而上，故未来需要电视台转播更多本地赛事。

香港电台作为公营电视台，应该肩负转播的重任，进一步增加相关节目内容；其他电视台也较以往增加了不少频道，亦应该转播赛事节目，给予支持及协助推广本地足球运动，以实践媒体的社会责任使命。

另外，我们甚至可以推进开拓大湾区市场，让大湾区或其他城市的驻港媒体和相关媒体，转播香港足球赛事，有助提升大湾区内地城市居民对香港足球的关注度，为大湾区足球的发展接轨打下基础。

作者霍启山是香港足球总会副主席，东亚足球协会副会长。文章的内容仅代表作者个人观点，与香港01无关。

“01观点”欢迎投稿，来函请电邮至01view@hk01.com。来稿请附上作者真实姓名及联络方法。若不适用，恕不另行通知。